• 数字是盏灯 天能电池品牌全案策划纪实
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数字是盏灯 天能电池品牌全案策划纪实

18 1.7折 108 九品

仅1件

北京昌平
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作者张默闻 著

出版社机械工业出版社

出版时间2017-11

版次1

装帧平装

货号131

上书时间2021-10-28

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 张默闻 著
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2017-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787111580621
  • 定价 108.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 纯质纸
  • 页数 389页
【内容简介】
以张默闻的广告策划纪实为案例,从十三个篇章:递上投名状、调研北风烈、提案十小时、定位稳准狠、天能的品牌创意、设计会说话、天津誓师会、媒体总攻战、奔跑吧天能、新标新辉煌、致敬三十年,把天能电池的广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出广告策划方法,指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富,也是张默闻策划集团的宝贵财富,是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
【目录】
序 言 对创领者的敬仰 
陈 刚序 关于张默闻的晶莹 
穆 虹序 默闻是兄弟 
自 序 数字江山美如画 
【第一篇章】递上投名状 
001 
十万人人海,我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟 
002 
三百页资料,我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力 
005 
第一次会晤,我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟 
008 
【第二篇章】调研北风烈 
013 
总部调研:长兴有条电池龙,它的名字叫天能 
014 
山东调研:天能天生好质量,广告传播要跟上 
032 
江苏调研:质量稳定是天能,品牌符号要发声 
047 
调研战报:捍卫领导者地位,自卫反击出奇兵 
048 
【第三篇章】提案十小时 
049 
七十九章的高端策划全案,战略精准,品牌创意含金量十足 
051 
一千多页地道干货,我们整整讲述十个小时,通过并获称赞 
058 
【第四篇章】定位稳准狠 
069 
品牌定位全面翻新:天能电池品牌制造诀窍与天能品牌十大定位 
074 
品牌梦想精准启航:“天能电池天能梦”与天能“一个中心两个基本点 
091 
品牌营销组织升级:天能电池全面启动三个创新委员会的成立 
095 
【第五篇章】天能的品牌创意 
097 
天能创意立身:世界上最有效的创意就是数字的创意 
098 
天能数字创意:用数字的真实力量告诉中国一个真相 
101 
天能情感创意:用电池耐用的力量感染用户心灵深处 
106 
天能真黑金创意:不是所有黑金都是真黑金 
111 
天能H6 
创意:6衡科技,衡行无敌 
117 
天能新品创意:用产品创新的力量震撼世界每个角落 
123 
【第六篇章】设计会说话 
131 
天能主画面诉求直接,高端大气,大牌来袭 
132 
【第七篇章】天津誓师会 
163 
第一枪:周建中总裁释放品牌传播总信号 
164 
第二枪:张默闻整合新营销品牌全面升级 
182 
第三枪:真黑金新闻发布震撼全场引轰动 
222 
第四枪:“天字军”集体宣誓增加服务新能量 
228 
第五枪:共赢商热切互动表情达意促发展 
229 

【第八篇章】媒体总攻战 
235 
攻战一:让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面 
236 
攻战二:让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表 
246 
攻战三:让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴 
250 
【第九篇章】奔跑吧 天能 
257 
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连 
258 
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场 
272 
“奔跑吧 天能”各地真相报道见证天能能量的奇迹 
304 
【第十篇章】新标新辉煌 
315 
让高端标志创意彰显天能集团高端定位 
316 
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章 
320 
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀 
325 
【第十一篇章】致敬三十年 
327 
盛典万众瞩目:中国绿色能源产业峰会盛大召开 
328 
李晨震撼降临:天能H6 
电池六衡科技衡行无敌 
350 
点亮电池行业:致敬天能三十年再造行业新辉煌 
358 
附录:2016天能官方微信平台报道精选 
361 
一、聚焦天能2016 
营销大会,看“能的力量 
361 
二、天能成功举办共赢商大会暨天能品牌战略发布会 
362 

三、天能电池全新品牌广告片正式发布 
364 
四、最新天能真黑金超能量电池广告片来袭 
365 
五、全新天能广告片,今天就在5 大卫视全面亮相 
366 
六、迎接G20,天能震撼开启“奔跑吧天能公益接力万里行”活动 
368 
七、天能集团再次跻身《财富》中国500 强排名较上年大幅跃进42 位 
369 
八、“奔跑吧天能”第一季圆满落幕——天能三十年迎接G20 公益接力万里行 
五站结束仪式精彩集锦 
370 
九、天能动力再交靓丽中报营收增21% 净利增50% 
373 
十、喜报!天能用真实数据斩获广告界“奥斯卡奖 
374 
十一、30而“力”共享未来——天能三十年营销庆典峰会成功召开 
375 
十二、近50 亿加码三大“绿色动力项目”—— 天能集团三十周年新闻发布会 
大爆料 
377 
十三、2016中国(国际)绿色能源产业峰会盛大召开 
379 
十四、让李晨也为之惊叹,天能H6 衡科技电池惊艳亮相! 
381 
十五、天能集团品牌价值4688 亿元,电池行业位列第 
381 
十六、了不起!天能H6 再攀高端科技之巅! 
382 
后记 
384 
向数字致敬,向天能致敬 
384 
后记二 
388 
品牌的天下是打出来的 
388
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