机遇与挑战：电视专业化频道的营销策略

图书标准信息

• 作者 彭吉象 著
• 出版社 中国广播电视出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787504347886
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 230千字
• 丛书 CCTV电视新视野丛书

【内容简介】

《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。
本书对频道专业化兴趣的背景、发展历程、运作体制、营销策略作了系统介绍，并结合我国电视业发展现状进行了深入阐述。同时，汲取国内外频道专业化研究的最新资料，包括CCTV和部分地方电视台比较成功的专业化营销行为进行个案分析，是一本融理论阐释、案例分析、资料统计为一体的电视科研著述。

【目录】

总序
前言
第一章专业化频道的兴起背景
第一节专业化频道兴起的媒介背景
第二节专业化频道兴起的技术背景
第三节专业化频道兴起的受众背景
第四节专业化频道兴起的市场背景
第五节专业化频道兴起的理论背景

第二章专业化频道的概念、特征及其发展历程
第一节专业化频道的概念与特征
第二节国外专业化频道的兴起与发展
第三节国内专业化频道的兴起与发展

第三章专业化频道的基本建构
第一节电视传播理念的转型
第二节专业化频道的定位
第三节专业化频道的策划
第四节品牌栏目

第四章专业化频道的营销策略
第一节形象识别系统策略
第二节名人策略
第三节整合营销传播策略
第四节资源营销策略
第五节辛迪加策略
第六节“本土化”策略

第五章专业化频道的潜在问题与前景展望
第一节专业化频道的认识误区与现实矛盾
第二节专业化频道的发展展望
附录专业化频道个案分析
第一节CNN
第二节FOX
第三节HB0
第四节国家地理频道(NGc)和探索频道(Discovery)
参考文献
后记