策划人

图书标准信息

• 作者 文岗 编
• 出版社 当代世界出版社
• 出版时间 1999-10
• 版次 1
• ISBN 9787801152343
• 定价 21.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 320千字

【内容简介】

策划，之所以能在短短的近几年内从无到有，从幼稚走向成熟，从冷门到火热，除受国际策划潮流的影响外，跟我国“策划人”们的辛勤劳作和无比的智慧是密切相关的。

  做一个策划人，我们可以自由发挥自己的才华，“指点江山，激扬文字”，将世界装点得更加美丽，让人们获得更大的成功和收益。通过策划，我们可用自己的汗水和智慧来换取大众的幸福和利益。

  策划人，是跨行业、跨学科的经理厂长、企业员工、新闻影视工作者、广告从业者等等，都可望成为策划人，并不仅指专职策划人员。

   《策划人》一书，是为想让自己的梦想成真，事业成功的有抱负的人而写。

【目录】

第一章  策划：重组世界大智慧  

  第一节  策划管窥

  第二节  策划操作

  第三节  策划：需要反常规思维——评盖茨的“橄榄枝”

第二章  策划人：指点江山之骄子

  第一节  恋恋风尘策划人

  第二节  策划人的基本素质

  第三节  策划人的成功修炼

  第四节  策划人：千击万磨始坚劲

第三章  广告策划：传递商业信息的安琪儿

  第一节  难以定位的广告策划

  第二节  任凭风浪起，稳坐钓鱼船：广告占位策略

  第三节  “麦肯”的有效广告路标——“麦肯”公司成功揭秘

  第四节  相信我，没错的：证言广告策略

  第五节  广告策划的真谛：企业文化

第四章  几个文字创造奇迹：品牌策划

  第一节  雄关漫道真如铁，而今迈步从头越

  第二节  塑造品牌：真正的点石成金术

  第三节  锁定：永保名牌的梦想

  第四节  艰辛的品牌之路

第五章  策划企业之大手笔

  第一节  挽救了“蓝色巨人”的格斯特纳

  第二节  时间的主人：海耶克

  第三节  让闪闪的红星升起的人

  第四节  向可口可乐叫板的娃哈哈

  第五节  小天鹅成功的背后

  ……

第六章  CIS：魅力四射的秘密

第七章  知识管理策划：知识什业发展之路

第八章  企业发展策划：笑傲江湖冠群雄

第九章  出版策划：从科利华推广《学习的革命》说开

第十章  新闻策划

第十一章  影视策划