巧夺先机：Web 3.0营销实战

图书标准信息

• 作者 [美]Michael Tasner 著；凌凤琪、赵瑾 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2012-04
• 版次 1
• ISBN 9787121161339
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 232千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

虽然互联网技术正在加速发展，但利用多元化手段，率先影响用户认知的大方向依然不变。《巧夺先机：Web3.0营销实战》紧跟时代趋势，围绕基本原则，为营销人员提供了经过实战检验的互联网营销工具和方法。作者巧妙地勾勒了营销的大趋势，避开技术细节的窠臼，堪称后Web2.0时代颇为实用的营销技术手册。

【目录】

第1章转变意识：从Web2.0到Web3.0
1.1什么是Web2.0
1.2Web2.0的局限性
过度饱和
概念偏差
时间
互动模式
开放
1.3什么是Web3.0营销
Web3.0营销的5大关键部分
1.4点评

第2章迎接Web3.0营销，准备好了吗
2.1Web3.0营销将影响你的生意、企业和生活
移动应用普及，人们越来越多地依赖移动设备
不与所有人分享信息
诱因营销的需求趋于减少
一切将持续网络化
2.2对你的网络平台和营销工作进行360全方位检视
2.3在新技术上投资
2.4面对Web3.0浪潮必须掌握的5件事
2.5点评：中国的微博格局

第3章内容营销：理解并迎接巨变
3.1内容传播正在发生变化
3.2从博客到微博
什么是博客
两种主要博客类型
为什么你应该写博客
如何充分利用你的博客
从博客转向微博
3.3Twitter如何改变世界
什么是Twitter
谁应该使用Twitter
3.4如何赢得大量粉丝
3.5高级微博建设策略和相关工具
@引用
私信
转发
TweetDeck
SocialOomph
Search.twitter.com
Twitturly
多Twitter账号
Twitter维护
3.6点评：内容营销之微博营销

第4章移动营销：用手机影响数十亿用户
4.1什么是移动营销
短信营销
彩信营销
手机游戏广告植入
移动网页营销
移动营销守则
4.2一个运作在BlackBerry、iPhone和移动设备之上的世界
BlackBerry手机
iPhone
4.3如何实施移动营销
短信
彩信
移动广告
广播
4.4点评：移动营销的常识和误区

第5章虚拟世界：为何与众不同且独一无二
5.1虚拟现实世界社区的基础
www.SecondLife.com
www.ActiveWorlds.com
安特罗匹亚世界
www.There.com
www.Kaneva.com
www.Worlds.com
Moove
www.IMVU.com
其他世界
5.2如何利用趋势
5.3虚拟贸易展和虚拟活动
虚拟和现场贸易展的比较
虚拟展会的好处
虚拟展会的不足
5.4虚拟现实世界的广告条幅
5.5点评：虚拟世界为时尚早

第6章视频营销：将视频推上新的台阶
6.1我为视频狂
6.2将你的重点从YouTube转向Ustream和Beyond等更高级的
工具
看视频的两种选择
6.3互联网电视
建立你自己的互联网电视频道
6.4狂热
6.5点评：视频营销的基本点

第7章Web应用：如何在你的营销中有效应用App
7.1什么是Web应用
7.2个人和普通商业中的App应用
7.3在Web3.0营销中使用App
TwitterApp
手机App
FacebookApp
虚拟现实世界App
直播视频流
如何创建你自己的App
App带来销售线索和利润
7.4点评：App营销

第8章开源代码：如何找到并利用他人的努力工作获得
最大效果
8.1什么是开源代码
8.2使用开源代码
8.3点评：基于开源的营销战略

第9章协作：高速连接和数据分享
9.1GoogleApps
9.2你如何利用协作工具
协作工具1：聊天
协作工具2：共享文件、音频、视频和文档
协作工具3：项目管理
协作工具4：分析器
协作工具5：购物车
协作工具6：E-mail营销
协作工具7：顾客关系管理
协作工具8：电话会议和在线研讨会
9.3即时/软件即服务

第10章Web3.0公司
10.1公司：亚马逊
为什么这是一家Web3.0企业
10.2公司：美捷步
为什么这是一家Web3.0企业
10.3公司：Salesforce.com
为什么这是一家Web3.0企业
10.4公司：思科
为什么这是一家Web3.0企业

第11章你的行动计划：合并方案，立即执行
11.1未来3～6个月或者更长时间的行动计划
你应该立即改进的地方
11.2Web演变的最终想法
结论回馈的艺术
一些我最喜欢的慈善机构
圣朱迪儿童研究医院
许愿基金会
妇女＆儿童医院
如何开始回馈