广告专业英语..

图书标准信息

• 作者 董立津 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2003-08
• 版次 1
• ISBN 9787810616973
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 259页

【内容简介】

　　当代广告学专业系列教程。
　　本书第一本中美两国广告专家合著，以展现广告行业实务情景的方式教授专业英语的大学英语教材。本书的价值在于帮助中国广告、营销的学生及从业人员了解国际广告行业通用的英语沟通方式，掌握以口语和笔头形式进行专业交流的英语技能。本书特点是按照实行的广告流程安排每章的内容，每章均由三个单元构成：（1）在实际情景中运用术语和行话的课文；（2）课后习题训练以及解答；（3）每一章涉及的词汇读音及英汉对照表。全书的课文译文、英语广告范例以及有价值的参考网站信息，对读者都有极大的帮助。本书不仅适用于在校的学生，更能吸引广大的从业人员教材或参考书使用。

【目录】

Chapter1IntroductiontoAdvertising
Chapter2AgencyStructure
Chapter3Brainstorming
Chapter4SituationAnalysis&Research
Chapter5IMCs:WhatWcWanDoforYou
Chapter6IMCs:WhatElseWeCanforYou
Chapter7TheMedia
Chapter8AdPlanning
Chapter9BrandManagement
Chapter10MediaPlanning
Chapter11MediaScheduling
Chapter12MediaPlacement
Chapter13MediaBuying
Chapter14OutdoorAdvertisingPreparation
Chapter15MonitoringofOutdoorAdvertising
Chapter16TVCommercial
Chapter17PromotionsCooperation
Chapter18ExhibitionBooth
Chapter19PrintMedia
Appendix1ChineseTranslation
Appendix2Answers,HintsandHelp
Appendix3Vocabulary