软文营销入门与实战技巧 广告营销 软文营销 营销管理 营销策划市场营销营销书籍社群营销营销策划方案设计营销方案网络营销书籍
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作者陈楠华
出版社中国商业出版社
ISBN9787520804554
出版时间2018-02
印刷时间2018-02
装帧软精装
开本16开
上书时间2019-07-16
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书名：《软文营销入门与实战技巧》
书号：978-7-5208-0455-4
出版社：中国商业出版社
作者：陈楠华
定价：48.00
开本：16开
出版时间：2018年8月
中图分类号F713.50：
印张：16.5
字数：210千字
页数：264页
装帧：平装
用纸：轻型纸
版次：1版1次
编辑推荐：软文营销是一种“讲故事”形式的营销手段。软文营销运用灵活的方式将广告隐藏在软文当中，神不知鬼不觉地将广告诉求悄悄植入读者心中。
内容推荐：本书基于互联网时代的大背景，结合大量真实的软文案例，从理论到实践，详细讲解软文写作技法、软文营销的主流技术，深度讲解软文传播形式与策略，引领营销人员紧跟时代，轻松玩转软文撰写的方法和营销技巧。
目录：第一章 软文营销的逻辑与策略
1.1 软文营销002
1.2 何为“软”文——软文的范畴004
1.3 各有各的“软”——软文的分类009
1.4 软文的要素015
1.5 软文究竟怎么“软”022
第二章 常见的软文标题格式
2.1 标题——吸引读者的第一步028
2.2 软文标题的常见套路030
2.3 你的软文标题合格了吗038
2.4 快来领取软文标题常用的八个模板042
2.5 标题“仓库”049
第三章 软文写作，内容制胜
3.1 软文写作思路054
3.2 软文写作形式058
3.3 广告怎么植入才自然061
3.4 怎样的软文内容才算好065
3.5 软文内容写作六大误区069
3.6 软文内容的重要性074
第四章 放大软文的效果之软文传播
4.1 软文传播的操作步骤080
4.2 软文传播的常见渠道086
4.3 软文传播的误区098
4.4 软文传播的红人效应101
4.5 软文传播有节奏106
4.6 甲方常见软文知识误区110
第五章 软广和硬广组合营销攻略
5.1 硬广推广116
5.2 软广推广119
5.3 软文写作中植入广告124
5.4 软广和硬广结合使用125
5.5 整合营销传播128
第六章 软文写作之事件营销
6.1 什么是事件营销134
6.2 事件营销的类别136
6.3 为什么事件营销屡被诟病138
6.4 找准用户画像，精确定位人群142
6.5 “制造”事件：事件营销全过程147
6.6 “跟风”事件：软文的快与准153
第七章 写作技巧之创意软文
7.1 创意软文案例示范172
7.2 软文创意三大要素177
7.3 日常软文中的创意七法181
第八章 微信推广，粉丝利润双丰收
8.1 占领朋友圈190
8.2 微信小功能让推广更到位195
8.3 公众号软文写作的五大实用技巧201
8.4 拒绝自娱自乐205
第九章 微博软文，140字也可以有大作为
9.1 解密优秀微博软文营销案例210
9.2 140字，内容需策划216
9.3 微博软文注意事项222
第十章 多渠道软文推广
10.1 百度推广渠道228
10.2 新闻网站软文推广231
10.3 论坛软文推广235
10.4 多方面扩散途径238
第十一章 软文营销经典案例
11.1 加多宝凉茶四个“对不起”系列242
11.2 “代代相传”的百达翡丽242
11.3 维吉达尼主打“农户故事”243
11.4 “全世界都欠汪峰一个头条”243
11.5 脑白金的“洗脑”软文244
11.6 中和堂咳嗽灵245
11.7 婚纱网店品牌故事246
11.8 天下文化出版社宣传广告249
后记 软文营销是品牌宣传的好朋友
作者简介：陈楠华，富爱产业链控股集团董事长，富爱科技产业发展有限公司董事长。中国百强讲师，企业营销导师。中国管理科学研究院特聘研究员，中国顶层架构杰出导师，影响中国社会责任感企业家，民族品牌推广领军人物，2015年度新三板十大新锐人物，2015年度中国创新经济领军人物，知名投资家、企业家和演说家，企业上市辅导实战导师。
前言：软文营销的力量
在互联网时代，人们对电视、报纸的硬性广告关注度逐渐下降，软文营销逐渐成为企业推广产品和品牌的首选。爆款传播、打造超级IP、危机公关、品牌塑造等无不运用到软文营销，软文营销的生命力在不断变强，正逐渐成为营销工具的主力军。
如今，不同平台和渠道上流传的软文营销知识繁多且杂乱，缺乏系统而成熟的理论体系，更重要的是缺少可操作性，导致营销人员难以将软文营销的理论与实际操作相结合。
通常，很多营销者会认为，把整个软文营销做得越复杂越能体现写作者和营销者的功力。这完全是一种错误的观念。其实，软文营销做得好，一是要把软文复杂的系统简化成直来直去的简单段落，二是要把营销策略变成直来直去的利益驱动点。即前者属于流程上和系统上的步骤，简单明了、直击人心即可；而后者则属于策略上的步骤。
基于互联网时代的大背景，本书注重新鲜感与时代感，构建了比较完整的逻辑体系，从理论到实践对软文营销进行了11章专题内容的详解。其中包括软文营销的逻辑与策略，软文的常见标题格式，软文的写作技巧，软文的传播方法，不同形式软文营销的特点与技巧等。
本书结合大量真实软文营销案例，全面解读当前软文营销的主流技术，深度讲解软文传播形式与策略，以便于读者紧跟时代、轻松玩转软文的撰写方法和营销技巧。
精彩书摘：在当今的软文营销市场当中，流传着这样一句话，那就是“要将软文写成新闻”。新闻软文是软文的一种，这类软文具有新闻稿独有的“时效性”特点，即巧借东风，利用新闻发生的热度和势头进行营销推广，而鲜明的观点、简洁的表述方式也是新闻软文所要有的。
与传统意义上的新闻稿最大的不同是，新闻软文必须满足营销和广告的目的，不仅要对新闻事件进行报道，同时，要将产品信息巧妙地植入到新闻稿当中。此外，新闻软文的真实性不同于新闻，即新闻软文所借的新闻热点可能是虚构的。
例如，家喻户晓的“脑白金”广告。脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，如在中老年人朋友圈中广为流传的《人类可以长生不老吗》《两颗生物原子弹》等看似是新闻性质的文章。
这些软文中有一个统一的特点，那就是没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑白金体”的器官。要知道人类都是具有猎奇心理的，特别是对与自身相关的东西尤为关心，所以这类带有新闻性质的软文马上受到了用户尤其是中老年人的广泛关注。
这类软文更是像冲击波一样一篇接一篇，不断冲击着人们的眼球。在读者眼里，这些文章的权威性、真实性不容置疑。虽然这些文章中没有任何的广告，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功地制造出来。
此时，再推出“脑白金”这个品牌，使得产品迅速得到关注，很快成为了国内最知名的养生保健品之一。
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