互联网时代的新营销理念·原理·方法·工具·案例

图书标准信息

• 作者 [英]John Westwood 著；屈云波 编；张卉竹、林小夕 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2012-11
• 版次 1
• ISBN 9787516401378
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 182千字

【内容简介】

　　当今时代，尽管营销的基本原则和理论没有多少改变，但是许多营销工具已经发生了变化。鉴于企业营销人员对网络营销工具日渐增加的依赖，如今掌握全新的技术手段比以往更为重要。《互联网时代的新营销：理念·原理·方法·工具·案例》涵盖了新时代市场营销的方方面面，提供了各种详细建议。除了渠道、产品、定价和促销的知识，还包括如何在数据时代开展市场调研，如何使用所得信息制定具体目标和战略等。对于怎样利用互联网，怎样建立网站和网店，怎样利用社会媒体等进行传统公关和网络公关，怎样策划广告宣传和促销活动，怎样准备销售材料，怎样管理展会等，进行了一一说明。同样，本书还解释了应用销售的新概念，提出了关于产品出口的实战性建议和方法。《互联网时代的新营销：理念·原理·方法·工具·案例》不是一本学术手册，而是一本新时代的营销实战指南，囊括了当今互联网时代市场营销的各方面知识，是当今所有营销人员的必备读物。

【作者简介】

　　约翰·韦斯特伍德，是一名英国著名的独立营销咨询顾问，也是一家知名大型跨国公司的销售与营销经理。他另外著有《如何撰写营销计划》（HowtoWriteaMarketingPlan）《营销计划业务手册》（TheMarketingPlanWorkbook）等多本著作。

【目录】

第一章营销基本知识
第二章有效利用营销调研
第三章企业形势分析
第四章网站和电子商务
第五章公共关系在网络时代的作用
第六章市场渠道
第七章广告和促销
第八章销售宣传资料、报告和展览会
第九章产品和定价
第十章应用销售
第十一章进军海外市场