奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南

图书标准信息

• 作者 [美]沃泰姆 著；台湾奥美互动营销公司 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787508615288
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 215千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing

【内容简介】

　　《奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南》为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。《奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南》也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。
　　《奥美的

【作者简介】

　　肯特·沃泰姆，拥有多年广告从业经验，曾在奥美位于纽约、中国香港、曼谷及新加坡等地的办公室担任要职，为无数蓝筹股客户提供数字营销顾问咨询服务。他也是作家及演说家，经常在专业媒体上发表文章，如《亚洲华尔街日报》、《Media》、CNN及CNBC。他目前是奥美互动营销公司（Ogilvyone）亚太区董事长，与妻子及两个孩子居于曼谷。
　　伊恩·芬威克，曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问，也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的

【目录】

中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编21世纪的新媒体与营销
第1章媒体新规则
第2章数字营销：全新法则

第二编数字通路
第3章网络
第4章网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章电子邮件与病毒营销
第6章移动平台..
第7章游戏：新好莱坞
第8章消费者自创内容
第9章数字广告牌
第10章电视新纪元——IPTV

第三编数字营销策划架构
第11章第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章第二阶段：搭建你的数字平台
第13章第三阶段：提高知名度与影响力