谁是新媒体新媒体探索丛书

图书标准信息

• 作者 杨继红 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008-10
• 版次 1
• ISBN 9787302186717
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 303千字

【内容简介】

在新媒体时代，没有一个媒体机构能够通过独家传播实现信息交互的全部过程；媒体与媒体相加的优势，不仅仅是接通了相互韵内容，更有价值的是接通了相互的受众（媒体使用者）、相互的交互平台、相互的运营模式……一旦接通了媒体使用者的各种使用习惯，无论哪一种媒体终端，都将百川归海般汇入逐渐融为一个整体的“新媒体”而这个边界渐显模糊的各种新媒体形式，仿如环线地铁的多个入口，媒体使用者和媒体本身都不必太在意从某个接口进出，因为新媒体时代，是一个共享取代独享、竞合取代竞争的时代。

【作者简介】

杨继红，1969年出生，毕业于中国传媒大学新闻传播学院，文学博士。曾担任《新闻调查》策划、编导，《焦点访谈》主编、制片人，曾任中央数字电视传媒公司企划总监，央视风云制作公司艺术总监，兼任《电视指南》频道总监。参与央视数字付费电视创业实践，参与央视数字付费频道

【目录】

第1章　定义新媒体

　第一节　“媒体”＝“媒介”么

    一、究竟谁是新媒体？

    二、媒介即信息

    三、媒介即人体的延伸

　第二节  新媒体概念的“百家讲坛”

    一、从数字技术层面认识新媒体

    二、从与传统媒体比较优势认识新媒体

    三、百度百科提供的一份研究生考试题“新媒介定义及特点”

    四、《新媒体原理课程》的教辅材料提供的定义方向

　第三节  关于新媒体定义的调研

    一、“传承论”

    二、“相对论”

    三、“凡数字论”

    四、“互联论”

    五、“媒体定义回归论”

    六、“规模论”

    七、“多维论”与“一言难尽论”

　第四节　新媒体的“三维定义”

    一、基于数字基础的新媒体

    二、可以交互的

    三、非线性传播的

　第五节　什么是新媒体

    一、楼宇电视不是新媒体

    二、移动电视不全是新媒体

    三、互联网：强势新媒体

    四、手机：最具想象力的新媒体

    五、电视：有条件地变身新媒体

    六、归根结底

第2章　新媒体独立门庭

　第一节　新媒体格局初成

    一、奥组委新举措：新媒体版权单独销售

    二、新媒体内容准备和用户规模

    三、新媒体分流受众群体

    四、全球新媒体动作

　第二节　布局新媒体

    一、布局互联网

    二、布局数字电视

    三、拓展移动电视、手机电视

    四、增值业务的拓展价值

    五、IPTV全球启动

    六、布局网络电视

    七、布局网络广播

　第三节　新媒体动力

    一、原动力：用户需求

    二、结构动力：渠道融合

    三、趋势动力：市场驱动

　第四节　新媒体价值论

  链接阅读  2008年中国IPTV用户数达到360万

　……

第3章　新媒体的三驾马车：互联网

第4章　新媒体的三驾马车：手机

第5章　新媒体的三驾马车：电视（上）

第6章　新媒体的三驾马车：电视（下）

第7章　新媒体的五年预想

第8章　新媒体的来世

参考文献