奥美的观点5

图书标准信息

• 作者 奥美公司 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787509203897
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 423页
• 字数 500千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《奥美的观点5》的主要内容包括知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化，先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得极大回响。全新推出的《奥美的观点5》，汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到如日中天的网络和行动营销，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用，以及成功案例；洞悉奥美如何应对环境的变幻，以保持领先地位；领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

【作者简介】

“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”这是全球奥美集团的使命，也是奥美在中国的使命。奥美所做的一切都围绕着品牌：致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。
1986年，奥美率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为远景，专门为品牌服务。目前，奥美中国已在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位专业服务和策略咨询。
作为品牌管家，奥美将本地资源优势与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美在中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司 。
在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与当地市场保持步调一致，恰恰是奥美成功打造国际品牌的关键。

【目录】

第1章品牌
发送正确的价格信息
依靠价格销售是在冒险
企业品牌承诺与企业社会责任
让中国品牌“走出去”的4C
从品牌传播看三种类型的大型国有企业
针对二、三级市场的品牌沟通——迷思与真理
企业发展的三大危机
命名游戏
软实力硬道理
桂城“品牌造市”之路
建立多元的文化对香港重要吗
驾驭脑力：为什么创意服务产业在创新与发展中不可或缺

第2章广告公司经营与客户服务
区域市场对广告业日益重要
新年新趋势
打造全球品牌过程中地方代理商的角色
创意行业创意管理
和客户谈恋爱

第3章奥美文化
如何在广告业成功而快乐
仿佛大卫来临
拥有神奇的力量需要神奇的仪式
意外的童稚艺术之旅
那一夜我们一起看足球
字说自话

第4章市场研究与消费者洞察
消费者购买之旅
什么事正在发生
活生生的80年代生
新青春之歌
找对洞察传播必赢
童心未泯
汽车：从陌路明星到爱人同志
小城大事
在线寻找洞察——方法探讨Q&A

第5章公关
制度化“关系”：中国的公共事务
为何议题管理变得日益重要
掌握公关技巧全面展示地区形象
如何经营Luxurybrand
台、港媒体差异VS公关操作
BtoB公关六大秘笈
台湾的高科技公关

第6章广告策略、广告创意
只有10％的广告会被人记住
戛纳广告奖上的学习
“Kipling先生错了”
金融业广告：好的、不好的和丑陋的
如何做泡面广告
解读名人广告
创意的价值

第7章顾客关系行销
市场区隔与利益成长
从直效行销到顾客关系行销
做消费者所想

第8章运动营销
奥运营销舞动北京
都灵冬奥的体会心得：他山之石可以攻玉
话说有史以来最大的庆典
珠江啤酒世界杯“CampaignBrief”

第9章数码（互动）营销
只要需求就能解决
品牌为何需要数码突破
混合、捣碎和变异——创造部门的末日？
新媒体与蓝海战略
互动影像——广告的新境界
病毒视频——多平台视频领域不可或缺的组成部分
我的数码觉醒经验
web由1.0迈向2.0行销再不升级可不行！

第10章行动营销
Mercedes-Benz：“不可凡想，无可取代”的品牌盛宴
过桥米线之未来主人翁
畅游京郊大地的神州行大众卡
转需为动决胜品牌的最后一步
走在前沿的电信营销
医药营销的未来展望
金融产业公关操作趋势
健康产业的公关行销
中国民航一片天

第11章整合营销案例
走进Swatch用感受来探测时间的流逝
MP3铃音让MOTO生活不无聊
打破产业藩篱走出另一片天
乱弹年轻市场营销
只有雨点才是真的
MOTOMP3——摩托罗拉的音乐革命
我见青山多妩媚
SAVRIN——用感性行销幸福