乔治·路易斯大创意

图书标准信息

• 作者 [美]路易斯、[美]皮茨 著；何辉 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787300090887
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 字数 183千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
　　在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
　　本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
　　
　　关于乔治·路易斯的三个关键词：
　　广告界
　　这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫·奥格威相比，他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
　　艺术派
　　霍普金斯有本书叫《科学的广告》，奥格威则创造了经典广告布局，在这两位广告权威人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。换言之，广告可以被称作一门科学。它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。处处与权威作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学，我就是个女人”这句疯话，宣告了广告与科学的对立。毕加索说，“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说，这恰好也可以定义广告。所以，广告是一门艺术。
　　骑士
　　保护老弱妇孺；为公义而战以对抗不平与邪恶；热爱家园；为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说：他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国，在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代，路易斯像骑士一般，成为弱势群体的喉舌，用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平，争取权利。精明的霍普金斯是一个商人，利用小恩小惠在无形中推销商品；挑剔的奥格威是一个绅士，他可以礼貌地拒绝他不想要的客户；而路易斯呢？也许就像诗里说的：
　　我将友好对待弱者，
　　我将勇敢面对强者，
　　我将和做错事的人战斗，
　　我将为不能战斗者战斗，
　　我将帮助那些请我帮助的人，
　　我将不伤害女人，
　　我将帮助骑士兄弟，
　　我将忠诚对待朋友，
　　我将真诚对待爱情。
　　这就是乔治·路易斯，广告界的艺术派骑士。

【作者简介】

　　乔治·路易斯（GeorgeLois）
　　美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（ArtDirectorHallofFame）及创意名人堂（TheCreativeHallofFame）成员，身兼Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（TheArtofAdvertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
　　《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
　　1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
　　1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
　　比尔·皮茨（BillPitts）
　　乔治·路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

【目录】

第一章寻找大创意
1一个关于广告的定义
2少数派观点
3别对大创意想当然
4简化市场营销
5定位的痛
6趋势总是陷阱
7你需要一个口号
8向大众高质量推销
9比产品先到一步
第二章酝酿大创意
1乔治，要小心
2兜售大创意
3说服不情愿的客户
4保护你的作品
5小心司法“猎犬”
6免费封面全彩广告
7用创造性观点看调查
8处理好自我问题
第三章执行大创意
1为产品的附加价值做广告
2“看起来令人震惊”的效果
3让挑剔的客户爱上你
4名人效应
5幽默不是搞笑
6广告中的性
7宣传的视觉形象
8政治广告
9兜售社会正义
10用小预算做大创意
11鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12一个广告人的信条
译后记