中国消费与传媒市场趋势2014-2015

图书标准信息

• 作者 陈若愚、田涛 编
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787508647654
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 362页
• 字数 330千字

【内容简介】

　　《中国消费与传媒市场趋势.2014-2015》是央视市场研究在过去一年中对中国消费和传媒市场洞察的精粹。当今中国的传媒和消费市场正在经历一场前所未有的变革，变革之深、之快，超出了我们的想象。这场变革卷入了所有的企业，也影响到所有的个人，没有任何人能够置之度外。传统的传播方式和营销模式都将发生颠覆式的改变。这个时代对以数据为基础的市场研究公司提出了更高的要求，市场研究说到底就是对人的认识。为了适应时代变迁的要求，我们不仅继续完善着19年来对中国市场连续跟踪所建立起来的连续数据库，而且新建了网络调查数据库，以全面洞察网络时代网民人的行为，从而更深刻的印证中国消费和传媒市场的变革的根源。

【作者简介】

　　央视市场研究股份有限公司（CTR），作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，研究聚焦在“媒介经营管理”、“品牌与广告传播”和“消费者研究”三大领域， 为客户提供全方位高附加值数据、发现和洞察等市场研究服务。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。

【目录】

序
前言
第一章　中国消费市场趋势
1.1 中国快消品市场趋势及展望
1.2 消费主体变迁对商业周期的影响
第二章　中国传媒与广告市场趋势
2.1 2013年中国广告市场及广告产业链发展趋势
2.2 传统媒体广告之多维驱动力解析
2.3 "碎片化"传播与"马太效应"的相悖与相合
2.4 传统媒体转型是创造新的媒介形式
2.5 2014年中国传统广告市场预测
第三章　中国网民在线行为趋势
3.1 中国网民行为趋势之--"移民"潮
3.2 中国网民跨屏收视行为研究
3.3 网络视频市场发展趋势
3.4 移动视频市场发展趋势
3.5 中国网络购物用户行为研究
第四章　中国城市居民生活形态趋势
4.1 中国城市居民生活形态趋势
4.2 90后消费观念及消费行为研究
4.3 巴西世界杯网民行为分析
第五章　中国新消费时代的营销趋势
5.1 双商业模式下品牌忠诚度与占有率关系研究
5.2 广告主且变且精明
5.3 巴西世界杯品牌营销研究
5.4 电视满意度入户调查栏目提示卡阅读习惯研究
后记