流量探“涨”：渠道（下）篇、

图书标准信息

• 作者 七麦研究院 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787111655008
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 64开
• 纸张 胶版纸
• 页数 740页
• 字数 406千字

【内容简介】

1.《流量探“涨”：ASO零基础篇》
 随着人口红利的逐渐消退与资本寒冬的加剧，在用户增长越发困难、单位获客成本不断上涨的今天，原有的推广模式已向精细化与高效化推广转变。而应用商店作为App的重要阵地，是开发者实现获客不可或缺的一环。本书将针对ASO（应用商店优化）这一高ROI的增长手段进行初步介绍，便于零基础的移动推广人迅速入门。
 2.《流量探“涨”：ASO进阶篇》
 随着移动互联网的人口红利日趋减少，单位获客成本不断上涨，低质量的推广渠道和低效的推广手段逐渐被淘汰，针对应用市场的推广运营以高性价、更垂直的用户群体等优势受到了重视。本书将针对ASO（应用商店优化）的操作原理、优化方式等展开介绍，以帮助大家全面了解和掌握ASO这一高ROI的推广优化方式。 
 3.《流量探“涨”：ASO工具篇》
 推广人除了需要了解ASO的概念及优化方法外，更重要的是合理利用有效工具，使产品从监控到优化都能得到严格的把控。本书分为4章，内容包括
 应用商店优化工具、应用信息监测工具、游戏信息监测工具、App推广常用英文名词释义，帮助增长从业者全面了解ASO过程中必备的实用工具，并且能在使用过程中更方便快捷地通过工具优化产品。
 4.《流量探“涨”：ASM篇》
 ASM（应用商店营销）是App Store官方开放的wei一可以通过付费提高产品用户量级的推广方式，以用户质量高、精准、高ROI等多个优势，逐渐成为境外市场增量的重要渠道。本书分为4章，内容涵盖ASM基础知识、广告原理、广告投放步骤与优化方法、广告数据查看与分析等，以帮助大家全面了解和掌握ASM。
 5.《流量探“涨”：渠道（上）篇》
 移动互联网发展热潮之下，智能移动设备和用户碎片化时间持续增加，App早已成为用户的必备产品，同时也成为开发者“圈量”的重要工具。本书为App推广运营人士解读推广过程中可选用的不同渠道平台的概况及相应玩法。本书分为4章，内容涵盖认识推广新渠道、营销新概念的辨析、玩转推广渠道――认识抖音及运营抖音等，从对整体渠道的介绍，再到详解抖音平台，助力App增量。
 6.《流量探“涨”：渠道（下）篇》
 移动互联网发展热潮之下，智能移动设备和用户碎片化时间持续增加，App早已成为用户的必备产品，同时也成为开发者“圈量”的重要工具。本书为App推广运营人士解读推广过程中可选用的不同渠道平台的概况及相应玩法。本书分为 3 章，内容涵盖玩转推广渠道――今日头条、知乎、小红书等，通过对各渠道平台的详细介绍，助力 App 增量。
 7.《流量探“涨”：社群篇》
 自2015年起，社群开始火热，微信群成为社群中典型的代表，各类社群如雨后春笋般涌现出来。经过几年的累积与沉淀，通过社群方式进行传播、引流、转化，成为一种新的增长模式。本书分为3章，内容涵盖社群的价值、社群的搭建，以及社群的践行等，通过这些内容为读者详解如何利用社群搭建“App推广集中营”，获得更多增量机会。

【作者简介】

七麦研究院，是七麦科技旗下专业的移动增长研究机构，由创新工场合伙人、知名投资人郎春晖女士担任荣誉院长。七麦研究院致力于撰写互联网行业热点分析、移动增长干货、数据报告、移动互联网产品年度盘点等优质内容，撰写的内容多次被36氪、腾讯深网、新浪科技、燃财经等知名媒体转载，读者大多为移动增长人、开发者和一线运营推广人。
 曾出版过国内ASO领域专业书籍《ASO优化道与术》，携手100多位行业大咖在北、上、广、深等9大城市举办活动，服务了2万多名增长人。

 

【目录】

◆ 目录：◆

 

1. 《流量探“涨”：ASO零基础篇》
   序言
   前言
   第1章 ASO概述
   1.1 ASO的价值 
   1.2 ASO的定义 
   1.3 ASO的常见误区 
   第2章 App Store
   2.1 发展历史及变化概述
   2.2 流量入口 
   2.3 展示形式
   2.4 游戏产品获量新渠道――预订
   第3章 苹果机制
   3.1 上传 
   3.2 审核 
   3.3 推荐
   3.4 惩罚 
   第4章 常见问题
   4.1 重要人物 
   4.2 重要活动 
   4.3 联系方式 
   4.4 常用网站 

   2.《流量探“涨”：ASO进阶篇》
   前言
   第1章 ASO的原理和主要方式
   1.1 ASO的目标 
   1.2 ASO的原理和流程 
   1.3 ASO的主要方式 
   第2章 关键词搜索优化
   2.1 关键词搜索优化概述和重要性 
   2.2 关键词覆盖优化 
   2.3 关键词搜索排名优化 
   第3章 榜单优化
   3.1 榜单优化概述和重要性 
   3.2 榜单优化的原理
   3.3 影响榜单排名的因素
   3.4 榜单优化的主要方式
   第4章 下载转化率优化
   4.1 下载转化率概述和重要性 
   4.2 影响下载转化率的因素 
   4.3 如何提高下载转化率
   第5章 其他曝光位优化
   5.1 Today
   5.2 热搜 
   5.3 专题 
   5.4 内购 
   5.5 开发者名片 
   5.6 预订 

   3. 《流量探“涨”：ASO工具篇》
   前言
   第1章 应用商店优化工具
   1.1 什么是应用商店优化 
   1.2 合理利用工具，提升产品权重和转化率 
   第2章 应用信息监测工具
   2.1 安卓应用市场――新上架产品
   2.2 抖音内产品推广广告
   2.3 互联网大数据
   2.4 互联网热点
   2.5 热点监控――百度风云榜
   2.6 预订监控――七麦网站
   2.7 在百度搜索“App 发布会”
   2.8 知乎广告
   2.9 应用推广数据网站
   2.10 在“搜狗微信搜索”搜索关键词
   第3章 游戏信息监测工具
   3.1 游戏查询网站
   3.2 游戏排行榜
   3.3 游戏类公众号
   第4章 App推广常用英文名词释义

   4.《流量探“涨”：ASM篇》
   前言
   第1章 初识ASM
   1.1 ASM概述 
   1.2 ASM的定义、位置、样式 
   1.3 与SEO/ASO/SEM的区别 
   1.4 ASM的发展历程 
   1.5 目前ASM可投放国家/地区 
   1.6 ASM优点 
   1.7 两种投放模式 
   1.8 竞价原理 
   第2章 ASM投放
   2.1 ASM账户结构 
   2.2 广告优化 
   第3章 ASM数据的查看与分析
   3.1 3种数据报表 
   3.2 流量漏斗 
   3.3 第三方归因工具与苹果API数据统计差异 
   第4章 常见问题
   4.1 付款问题 
   4.2 结算时会遇到的问题 
   4.3 创建广告时搜索不到 App 
   4.4 广告被暂停 

   5.《流量探“涨”：渠道（上）篇》
   前言
   第1章 认识推广新渠道
   第2章 营销新概念的辨析
   2.1 “私域流量”火了
   2.2 “不同形态”的KOL
   2.3 “昙花一现”的KOC
   2.4 “私域流量”、KOC、KOL三者间的关系
   第3章 玩转推广渠道――认识抖音
   3.1 抖音的产品定位是什么
   3.2 抖音的产品发展分几个阶段
   3.3 抖音的产品内容布局是怎样的
   3.4 抖音的产品人群定位是怎样的
   3.5 抖音的DAU和MAU的表现如何
   3.6 基于抖音的属性，借势平台流量
   3.7 抖音的自有生态和“头条系”产品联动
   第4章 玩转推广渠道――运营抖音 
   4.1 抖音如何自运营获量
   4.2 巧用数据平台
   4.3 短视频发布节奏
   4.4 打造账号矩阵
   4.5 如何玩转抖音的付费推广

   6.《流量探“涨”：渠道（下）篇》
   前言
   第1章 玩转推广渠道――今日头条篇
   1.1 今日头条的产品定位 
   1.2 今日头条的产品形态 
   1.3 今日头条拥有什么样的用户 
   1.4 什么样的产品适合今日头条 
   1.5 如何在今日头条上免费推广
   1.6 玩转今日头条的付费推广
   第2章 玩转推广渠道――知乎篇
   2.1 知乎的产品定位
   2.2 知乎是如何发展起来的
   2.3 知乎的用户群体
   2.4 如何做知乎的免费增量
   2.5 知乎的付费推广有什么
   第3章 玩转推广渠道――小红书篇
   3.1 小红书的产品定位
   3.2 小红书的产品形态
   3.3 小红书拥有什么样的用户
   3.4 什么样的产品适合小红书
   3.5 玩转小红书的免费增量
   3.6 玩转小红书的付费推广

   7.《流量探“涨”：社群篇》
   前言
   第1章 社群的价值
   1.1 社群是什么 
   1.2 为什么建立社群 
   1.3 社群的5大类型 
   1.4 社群对于产品/品牌的影响是什么
   1.5 什么样的App适合利用社群增量
   1.6 从社群到圈子
   第2章 社群的搭建
   2.1 如何搭建五大群
   2.2 如何搭建不同的圈子
   2.3 社群之间、社群与圈子间如何联动、互通
   第3章 社群的践行
   3.1 社群裂变：“大学生论文群”7天涨粉20万
   3.2 社群引流时的 6 种应急处理方法
   3.3 社群活动的10个小心得

   后记