视觉营销与运营实战从入门到精通

图书标准信息

• 作者 谭静
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787115509239
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 238页
• 字数 303千字

【内容简介】

《视觉营销与运营实战从入门到精通》结合典型案例，深刻、系统地剖析了视觉营销与运营的思维和策略，是一本介绍视觉营销与运营的实战手册。
《视觉营销与运营实战从入门到精通》内容主要分为四个部分。，讲解视觉营销的基础知识。第二，介绍视觉营销的具体实战方法：通过10 个品牌视觉塑造窍门，抢占客户心智；通过11 种店铺视觉优化方法，助力皇冠店铺；通过16 种产品视觉设计方法，打造爆款产品；通过10 种文案视觉呈现技巧，全面提升转化率。第三，剖析如何利用视觉营销引流并促进转化，很终实现销售目的。第四，强调移动端店铺的视觉设计。
《视觉营销与运营实战从入门到精通》逻辑简单清晰，内容丰富全面，适合营销与运营人员以及电子商务从业人员阅读。

【作者简介】

谭静
传统营销与互联网营销实战型达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长互联网运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
已出版相关图书：
《微信小程序营销实战108招 小应用大效果》
《微信朋友圈营销实战108招 小圈子大生意》
《微信公众号运营实战108招 小营销大效果》

【目录】

第 1 章 视觉营销，引人入胜的视觉体验
001  定义解析：什么是视觉营销／ 2
002  小心误区：视觉营销的四大误区要注意／ 4
003  分析消费者：了解他们的购物流程／ 8
004  分析自我：需要创造什么样的视觉内容／ 11
005  视觉设计元素：呈现丰富的视觉感受／ 12
006  视觉说服力：展现图文的力量／ 16
007  视觉心理学：如何利用心理学知识／ 17
008  视觉内容：有价值、易消化／ 22
009  营销理念：通过图表和可视化工具来展现／ 24
010  节省时间：视觉信息时效性越来越强／ 25
011  信息传达：快速！准确！直观！／ 26
012  审美差异：视觉设计需要考虑消费者的心理／ 28
013  细节到位：控制好画面元素，突出重点／ 29

第 2 章 品牌视觉，占领消费者心智的符号
014  品牌分析：抓住品牌精髓，获得忠实顾客／ 32
015  品牌LOGO：无形资产，深深刻在受众心中／ 34
016  品牌标签：规范使用，小心成为品牌杀手／ 37
017  宣传口号：宣传语，加深客户的记忆点／ 38
018  品牌形象：代表品牌的人或物／ 40
019  品牌色彩：一个品牌总是惯用一种主色调／ 41
020  品牌字体：个性鲜明，增加客户的辨识度／ 42
021  品牌摄影：让消费者从图片就能认出你／ 43
022  品牌包装：全方位统一风格，加深品牌识别度／ 45
023  制定标准：围绕店铺制定统一的视觉标准／ 47

第 3 章 店铺视觉，轻松打造皇冠级店铺
024  视觉定位：设计出符合运营思路的店铺／ 51
025  店铺结构：帮助顾客轻松找到需要的商品／ 55
026  首页布局：建立信任，提供快捷的服务／ 56
027  搜索列表：有利于打造店内的人气产品／ 60
028  导航设置：梳理产品线，做好细分类目／ 61
029  商品陈列：将商品更加美观地呈现给顾客／ 62
030  商品描述：吸引顾客，进行有效分流／ 64
031  自定义页：用心设计，为店铺锦上添花／ 68
032  活动创意：活动广告与专题的视觉创意／ 69
033  首页促销：让人流连忘返的第 一印象／ 72
034  广告设计：建立标准，图片突出品牌感／ 73

第 4 章 产品视觉，决定成交的关键所在
035  数据分析：找出好的产品，进行视觉优化／ 77
036  逻辑顺序：厘清产品内页设计的逻辑关系／ 78
037  描述模板：建立产品上架流程和相关标准／ 84
038  问题产品：做出一个优秀的产品描述页／ 85
039  爆款分析：及时跟踪产品动向，做出调整／ 87
040  关联销售：留住顾客，创造更多销售机会／ 88
041  位置设置：关联营销应该放在什么位置／ 90
042  关联技巧：产品如何选择，卖点怎么找／ 92
043  产品分类：多推荐消费者真正喜欢的产品／ 94
044  产品创意：如何提炼出绝佳的视觉创意／ 96
045  色彩搭配：运用色彩视觉有效传递信息／ 97
046  视觉构图：构成一个协调完整的画面／ 99
047  风格统一：表里如一，切勿虚有其表／ 103
048  形式美感：美工要简洁、大气、美观／ 104
049  目标明确：模特需要符合人群的特征／ 106
050  后期修图：让商品图片变得真实又美观／ 108

第 5 章 文案视觉，设计完美的视觉化文案
051  主题突出：让消费者知道你想干什么／ 111
052  定位文案：知己知彼，确认品牌目标／ 113
053  读心文案：写文案必须针对消费者的需求／ 115
054  卖点文案：用产品卖点来吸引消费者／ 116
055  痛点文案：重点突出你不买会怎么样／ 118
056  品牌文案：更加清晰地展示品牌形象／ 119
057  促销文案：有冲击力，体现出紧迫感／ 122
058  活动文案：善用一句话表达核心内容／ 124
059  节日文案：利用机遇去聚集店铺人气／ 126
060  新品文案：抓对商品卖点与打造卖点／ 129

第 6 章 引导流量，将流量转化为销量
061  流量构成：针对不同入口做出合理的视觉设计／ 132
062  素材选择：高清大图，曝光与角度要正确／ 136
063  商品主图：制作诱人主图，增加商品流量／ 141
064  主图规范：符合商品类目的主图制作规范／ 142
065  主图构图：不同构图产生不同的视觉关注点／ 143
066  信息展示：对主图进行一定的信息分层处理／ 147
067  记忆强化：做好商品主图的品牌宣传工作／ 148
068  场景营销：场景化处理，打消客户的疑虑／ 149
069  质感体现：无形中影响消费者的心理感受／ 151
070  推广图片：了解直通车推广图片的设计要点／ 153
071  钻展广告：脱颖而出，争取更多的点击率／ 158

第 7 章 增加转化，视觉力也是销售力
072  店招设计：不容小觑的网店门面／ 162
073  首焦设计：店铺首页的灵魂所在／ 164
074  首屏设计：具有强大的视觉冲击力／ 165
075  分类设计：清晰的条理和逻辑性／ 166
076  橱窗设计：更好地突出展示产品／ 167
077  详情页设计：提升转化率的关键要素／ 169
078  尾页设计：重点针对潜在的客户／ 176
079  卖点视觉：将提炼的卖点视觉化／ 177
080  组合视觉：把握好卖点间的关系／ 179
081  方案视觉：将方案的主题视觉化／ 181
082  情感视觉：从感性角度打动顾客／ 183
083  技术实现：将情感融入到视觉中／ 185
084  写实主义：突出广告图冲突之美／ 186

第 8 章 促进销售，在线视觉营销这么玩
085  在线陈列：确保导航功能和便捷性／ 189
086  登录页面：使用视觉元素打造完美登录页／ 191
087  视觉引导：使用模板和清单展示信息／ 194
088  浏览路径：做好店铺的视觉动线设计／ 196
089  品类排序：将商品更加美观地呈现给顾客／ 199
090  商品搭配：提升商品关联率，增加客单价／ 204
091  系列组合：提高商品客单价，带动销售额／ 206
092  创意营销：在视觉设计中融入更多创意／ 208
093  电子邮件：至关重要的视觉营销工具／ 210
094  信息图：有助于顾客记忆品牌信息／ 212
095  社交平台：如何用视觉元素带来成效／ 214

第 9 章 移动视觉，手机端店铺的视觉设计
096  框架展示：手机端店铺的逻辑构思／ 218
097  设计原则：店铺视觉的六大原则／ 220
098  色彩应用：不同类目的色彩分析／ 222
099  动线设计：设计手机端店铺的动线／ 224
100  手机端店招：简洁专一，版面精致／ 226
101  焦点图轮播：建议设定为三轮播／ 227
102  手机端首焦：做好六个轮播展示／ 229
103  首页设计：手机端店铺的结构展示／ 230
104  店铺首页：手机端店铺首页日常设计／ 231
105  优惠券设计：清晰展示店铺活动／ 233
106  大促设计：突出爆品，做好承接／ 234
107  分类展示：在手机端做好优化／ 235
108  产品详情页：优化手机端展现形式／ 237