史玉柱自述：我的营销心得剑桥增补版

图书标准信息

• 作者 史玉柱 优米网编著 著
• 出版社 文汇出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787549621422
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 276页
• 字数 234千字

【内容简介】

24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。

 

在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。

 

关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻。

【作者简介】

史玉柱，1962年出生，安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者，对中国消费者具有深入研究的企业家、投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年，读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后，弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖，现专注于慈善和投资。

 

优米网，由著名制片人王利芬女士创办，是为创业者提供有价值视频的服务平台。优米同时为手机用户打造优质的移动客户端创业课件。优米自制视频团队拥有一流的策划制作能力，曾制作《赢在中国》《我们》《在路上》等知名栏目。

【目录】

自序：能变成销量的营销才是好营销_001

 

 

 

第一章 脑白金的广告为何连续打了10 年？

 

脑白金如何找到自己的消费者？ _005

 

广告是对消费者大脑的投资_009

 

广告营销是否需要公司一把手来抓？ _013

 

广告创意为什么不能完全交给广告公司做？ _015

 

如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？ _017

 

脑白金为何选取卡通人物来做广告？ _020

 

脑白金广告的投放策略是怎样的？ _022

 

 

 

第二章 如何做出最有效的广告？

 

怎样选择广告投放的媒体？ _029

 

如何降低广告费成本？ _032

 

广告广泛传播前要经过检验_035

 

明星效应对于广告效果的作用有多大？ _044

 

 

 

第三章 如何成功管理多元业务的企业？

 

我是如何管理多元化的业务_049

 

为什么决定进军网络游戏产业？_052

 

网游行业的盈利模式是怎样找到的？_053

 

网络游戏的营销如何进行？_059

 

我为什么看好民生银行的投资？_061

 

如何评价教科书中的营销理论？_069

 

创业应该注意哪些？_070

 

企业如何从失败中爬起来？_076

 

怎样跟媒体打交道？_077

 

 

 

第四章 我对产品策划和策略的认识

 

如何做好一个产品？_081

 

巨人创建以来的产品和策划_084

 

 

 

第五章 我对网络游戏策划的体会

 

策划在网游行业的地位_105

 

玩家需求的八字方针_109

 

任何游戏都要闯“三关”：印象关、尝试关和无聊关_120

 

游戏策划方面如何管理_125

 

如何处理游戏里的几大关系_133

 

 

 

第六章 我的经验和教训

 

我的创业历程_145

 

我的创业感悟_167

 

我的失误与教训_182

 

我是赌徒的反面，胆子最小_187

 

我的失败教训最值钱_191

 

 

 

第七章 民营企业如何在逆境中成长

 

逆境的三个好处_197

 

巨人在逆境中是如何做的？_201

 

如何从低谷中站起来？_207

 

巨人的企业战略_211

 

 

 

第八章 在中国如何做企业

 

聚焦、聚焦、再聚焦_223

 

在中国做企业还是低调一点好_228

 

企业应只认功劳不认苦劳_233

 

企业家一定是坏人_238

 

民营企业的“十三种死法”_241

 

 

 

第九章 我对创新和市场竞争的看法

 

我对创新的理解_247

 

我对市场竞争的体会_249

 

只说产品的一个好处才能被记住_254

 

互联网金融不会颠覆传统银行业_256

 

除了保健品、银行和互联网，

 

其他行业我基本不碰_260

 

 

 

第十章 我的微博记录

 

人生心得_265

 

企业经营_267

 

股票、金融_271

 

政治民生_275