社群经济:移动互联网时代未来商业驱动力

图书标准信息

• 作者 孔剑平 主编；金韶、何川、邱恒明 副主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787111500308
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 141千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《社群经济：移动互联网时代未来商业驱动力》是国内本探讨移动互联时代社群经济的著作。《社群经济：移动互联网时代未来商业驱动力》从什么是社群和社群经济、社群经济的商业价值、社群经济下的企业商业逻辑、已有的社群成功案例、社群如何玩转，以及未来社群对商业模式的改造等方面系统论述了社群经济的产生、应用，以及未来的发展。

【作者简介】

　　　　孔剑平，社群领袖峰会、社群联盟和社群经济研究院发起人，社群资本合伙人，浙江大学管理学院实践导师，正和岛金火种岛民，德商汇荣誉主席，微社力荣誉主席。
　　
　　　　金韶，人民大学新闻学院传播学博士，曾任职《财经》《企业家》杂志新媒体副总监。
　　
　　　　何川，插座学院创始人，虎嗅网、新浪创事记等早期作者，曾供职华润集团、正和岛。
　　
　　　　邱恒明，《创业大浪潮》作者，财经作家，资深媒体人，出版有《这个星球不配我死》《赵曙明：我的人生感悟与管理观》等，《海底捞你学不会》内容策划。曾任职于《企业家》、青年天使会，现为广州创新谷副总裁，真格基金媒体顾问。

【目录】

前言 移动互联网时代社群的野蛮生长
第一章 
“失控”时代与群体智慧
一、奇妙的生物社群
1. 鸟群
2. 蚁群
3. 蜂群
二、人类社群的演变与互联网社群的形成
1. 古代社群
2. 近现代社群
3. 城市化社区
4. 互联网社群
三、移动互联网催生社群爆发
1. 微信、陌陌等社交工具的飞速发展
2. 社群的便捷性和社交的遍在性

第二章 
社群与社群经济
一、社群的定义
二、个体的革命
三、互联网时代的社群生态
1. 产品型社群
2. 兴趣型社群
3. 品牌型社群
4. 知识型社群
5. 工具型社群
6. 相互交融的社群生态
四、玩转社群
1. 用社会资本创建社群
2. 信任改造传统企业
3. 体验经济中的情感价值
4. 别了，粉丝经济

第三章 
社群的商业价值
一、社群组织的特征
1. 去中心化、碎片化
2. 自组织和再生产性
3. 裂变性和聚合力
二、社群的商业功能
1. 提供基于即时通信的交互功能
2. 提供内容型产品和服务
3. 提供基于兴趣图谱的圈子平台
4. 提供基于位置的泛生活化的多种服务
三、社群的商业价值
1. 平台价值：如何追求平台效应
2. 交互价值：半熟社交与兴趣社交
3. 自组织价值：激发群体智慧
4. 渠道价值：线上线下交融

第四章 
社群经济的商业模式
一、社群经济颠覆企业生存逻辑
二、生产模式的转变
1. 消费者即生产者
2. 生产中的群体创造
3. 生产中的群体协作
三、消费模式的转变
1. 产品使用体验
2. 消费中的情感体验
3. 消费情境体验
4. 参与体验
四、营销模式的转变
1. 实时连接
2. 激活粉丝
3. 先社群，后品牌
4. 个性化定制
5. 营销创新
五、竞争模式的转变：差异化竞争

第五章 
我们身边的社群
一、企业家社群：大家伙，新玩法
1. 正和岛：玩的是高端企业家社群
2. 非创意不传播：从“微信群”到“企业家社群”
3. 强基因部落：探寻企业的商业基因
4. 云海桥：死磕工业云服务
5. 微启动&微企动：放大梦想，让企业重新想象！
6. 逸客会：高端企业家户外探险圈
7. 德商汇：打造中国第一温暖社群
二、创业者社群：在这里，改变世界
1.《创业家》：一本传统杂志的社群化转身
2. 6628：让每个创业者都跑起来
3. GirlUp：美女创业加速器，为新时代女性发声
三、自媒体社群：极致人格体
1. 罗辑思维：估值一亿美元的社群价值
2. WeMedia：自媒体历史上最成功的圈地运动
3. ZMO：企业自媒体联盟
四、泛交友社群：失控的社交
1. K友汇：只想帮K友认识更多的小伙伴
2. Binggo+：90后定义的社群
五、产品社群：口碑效应最大化的唯一途径
1. 福明：属于中国蜂产品行业的尊严
2. 无污染健康部落：净化人类食物链从我做起
3. 乐消费联盟：因智能科技与数据结盟
4. 恒美瑞：黄金红包引爆社群
六、垂直社群：小众化趋势
1. 中国智慧社区服务联盟：O2O创新业态的开创者和领导者
2. 物联网智库：物联网专业圈子
3. Wehome社群：垂直电商社群
4. 微社力：微商第一社群

第六章 
社群未来时代
一、元组织vs.社群
二、社群时代的商业革命
三、重回部落化
四、有形的社群，无敌的品牌
五、未来图景