广告媒介策略——海岱广告书系

图书标准信息

• 作者 齐爱荣 著；邓相超；王兆立
• 出版社 山东大学出版社
• 出版时间 2004-10
• 版次 1
• ISBN 9787560728865
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页
• 字数 273千字

【目录】

第一章 导论

  第一节广告与广告运作

   一、广告的概念

   二、广告的要素

   三、广告与宣传

  第二节广告媒介

   一、广告媒介的定义

   二、广告媒介的分类

   三、广告媒介的作用

   四、有关广告媒介的几个概念

  第三节广告策略

   一、广告产品策略

   二、广告市场策略

   三、广告媒介策略

   四、广告实施策略

第二章 报刊广告媒介策略

  第一节报纸媒介概述

   一、报纸的分类与特征

   二、报纸广告的优势

   三、报纸广告的劣势

  第二节报纸广告媒介

   一、报纸广告的媒介特征

   二、选择合适的报纸做广告

  第三节报纸广告媒介策略

   一、时间策略

   二、版面策略

   三、制作策略

  第四节杂志媒介概述

   一、杂志的分类

   二、杂志的特点

  第五节杂志广告媒介

   一、杂志广告媒介的优势

   二、杂志广告媒介的局限性

   三、杂志广告的制作

   四、杂志广告的刊登形式

  第六节杂志广告媒介策略

   一、时间策略

   二、标新立异策略

   三、“新闻”类广告策略

第三章 广播电视台广告媒介策略

  第一节广播媒介概述

  第二节广播广告媒介特征

  第三节广播广告媒介策略

  第四节电视媒介概述

  第五节电视广告媒介特征

  第六节电视广告媒介策略

第四章 网络广告媒介策略

  第一节网络媒介概述

  第二节网络媒介广告类别与特征

  第三节网络广告的制作

  第四节网络广告媒介策略

  第五节网络广告的发展趋势

第五章 其他广告媒介策略

  第一节户外广告媒介策略

  第二节流动广告媒介策略

  第三节销售现场广告媒介策略

  第四节DM广告及其他广告媒介策略

第六章 整合传播下的广告媒介策略

  第一节整合传播与营销

  第二节广告媒介整合的原则

  第三节广告媒介整合策略

主要参考文献

后记