学校营销：从理论到实践——基础教育改革与发展译丛·学校经营与管理系列

图书标准信息

• 作者 [英]埃文斯 著；周玲 译；王烽
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 1
• ISBN 9787501946457
• 定价 14.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 150千字

【内容简介】

“学校营销”是近年来在教育领域颇有争议的一个话题。本书从战略的视角，论述教育领域内的营销问题，并提供了一些营销的技术和方法，为国人了解英国的学校营销理论和现状敞开了一个窗口，为当前的学校管理改革提供了参照。本书主要分为两大部分。第一部分主要介绍营销学的一些基本理论。第二部分主要介绍营销实践或理论的应用。本书主要面向那些在私立或公立学校参与学校管理工作的人员。

【目录】

第一部分 营销学的基本理论 

  第一章 营销的理念与术语

  第二章 基本概念

  第三章 以顾客为导向

  第四章 消费者购买行为

第二部分 学校营销实践

  第五章 市场调查

  第六章 营销审计 

  第七章 战略分析与战略计划

  第八章 战略设计

  第九章 创新与新产品开发 

  第十章 营销沟通与促销

  第十一章 市场营销的实施与管理

  第十二章 营销与社会

  参考文献