互联网+微媒体移动互联时代的新媒体营销密码

图书标准信息

• 作者 刘兴隆、康咏铧、程子桉、董绍春 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787113213183
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 313千字

【内容简介】

　　本书是移动“互联网+”媒体营销领域的新著作，在传统媒体营销式微的情况下，移动互联网焕发出来了勃勃生机，本书是从事多年传统营销的人士接触互联网后的转型之作，它不但深刻揭示了两者的不同，也说明了他们之间的关系首次为纷繁复杂的移动互联网营销提供了系统的方法论和解决方案，为企业实现快速向移动互联网转型和升级提供了科学指导。几位作者是中国资深的实践派营销专家和移动互联网领域的杰出贡献者。第1-2章从认知层面介绍了传统营销、互联网营销和“互联网+”媒体营销之间的区别，以及营销的4个重要关键词和3个重要事件；第3-5章从思维层面讲解了移动互联网营销与互联网思维和粉丝经济之间的关系，以及移动互联网营销的传播特征和模型、5大定位等内容，第6~9章从实际运作角度来系统讲解了互联网营销成交系统的建立、推广的策略；最后还讲解了移动互联网媒体营销与O2O；涵盖餐饮、百货、教育、服装、婚庆、传统媒体、地产、酒店等多个领域内容。

【目录】

PART1  微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌
第1章  互联网+微媒体成新贵 / 001
第1节  互联网＋房地产：未来社区商业模式 / 003
第2节  互联网＋通信业：开启移动互联世界 / 005
第3节  互联网＋出版业：话语权转移给读者 / 008
第4节  互联网＋教育业：个性化的在线教育 / 011
第5节  互联网＋餐饮业：外卖服务提升品质 / 012
第6节  互联网＋新闻业：新闻业务物联网化 / 014
第7节  互联网＋物流业：助力物流行业升级 / 016
【结论】传统媒体败给微媒体的症结——微媒体可以无孔不入 / 020

第2章  互联网＋环境下，微媒体是一种机遇 / 022
第1节  “互联网＋”，全球所有企业在同一个市场厮杀 / 023
第2节  麦肯锡报告：互联网使我国中小企业成为“小微跨国企业”/ 025
第3节  “烂”大街的苹果：敢革自己的命 / 027
第4节  亚马逊的贝佐斯哲学：GradatimFerocite 31（稳步勇进）/ 030
第5节  问道马云：每次变革都是一次机会 / 031
【结论】微媒体是大势所趋，它见证了企业的快速反应能力/组织适应能力…… / 033

第3章  新互联网企业PK传统型企业：微媒体使不可能变为可能 / 035
第1节  “美拍PK微视”：一场关于短视频的鏖战 / 036
第2节  “爱屋吉乌PK链家”：新老房产中介的对决 / 042
第3节  “叮当送药PK好药师”：医疗界的“生死时速”/ 043
第4节  “饿了么PK美团外卖”：外卖引发圈地大战 / 045
第5节  “悠先点菜PK外婆家”：刮起APP点菜风 / 047
【结论】互联网＋环境下，微媒体使不可能变为可能 / 049
PART2  微媒体不是你想做就能做：做微媒体前，先革自己的命
第4章  营销革命：微媒体趋势下的全新营销 / 052
第1节  微媒体让你不砸钱也可以做广告 / 053
第2节  微媒体+创意：凉茶领导者加多宝 / 055
第3节  微媒体+整合：资源整合出的专车 / 057
第4节  微媒体+移动：边看电视边买周边 / 059
第5节  微媒体+电子商务：淘宝也能购房 / 061
第6节  微媒体+大数据：“实时票房”之谜 / 063
【结论】互联网+新形势下，传统营销没落是必然 / 066

第5章  思维革命：做微媒体，你需要4种思维 / 068
第1节  数据思维：若不掌握大数据，企业就如同盲人上战场 / 069
第2节  互联思维：孤岛型企业下沉，和用户互联是生存王道 / 071
第3节  内容思维：得痛点者得天下，企业能否戳中用户痛点 / 072
第4节  平台思维：成为收门票的人，懂得借力才能活得长久 / 074
【结论】关于微媒体思维的几个误解 / 076

第6章  传播革命：传播率有多高，看企业有多大的“舍得” / 078
第1节  舍得研究：微媒体让每个人有15分钟的成名商机 / 079
第2节  舍得学习：做一家有互联网思维的“学习型”企业 / 083
第3节  舍得下本：尝试性地探索、实验新产品，不怕试错 / 088
第4节  舍得转型：当外部环境变化时，第一时间迅速反应 / 090
【结论】身处“特殊时期”，既不能盲人摸象，也不能做温水青蛙 / 092
PART3  互联网+时代，微媒体怎么做
第7章  无孔不入：用微媒体打造你的品牌 / 095
第1节  微媒体给品牌带来什么 / 096
第2节  品牌三要素：价值、声音、故事 / 097
第3节  品牌衍生品的蝴蝶效应 / 100
第4节  迪士尼：潜藏在你周围的全球性品牌 / 101
第5节 “中国好声音”的品牌延伸策略 / 103
【结论】微媒体让品牌走向世界 / 105

第8章  微媒体360°营销：左手盲点，右手痛点 / 108
第1节  内容重塑看脸的时代也看“芯”/ 109
第2节  打造多元化内容的十大要点 / 111
第3节  博客：把伊利牛奶给最爱的人 / 114
第4节  微博：满屏尽是“凡客体”/ 115
第5节  事件：最吸引人的昆士兰旅游局招聘 / 118
第6节  自制：屌丝男士与万万没想到的逆袭 / 120
第7节  微电影：NewBalance的流行秘语 / 123
【结论】有品质的内容是让用户记住你的王道 / 125

第9章  动态吸引力：再不做微视频就晚了 / 127
第1节  当Dior都开始发视频小广告，我们还矜持什么？/ 128
第2节  微视频，品牌推广的前沿阵地 / 130
第3节  微电影，让营销“可口化”、“可乐化”、“软性化”/ 132
第4节  手机视频，吸引视频消费大户的眼球 / 134
【结论】人类原始本能决定动态更吸引眼球 / 137

第10章  创造你的企业APP：成败在此一举 / 139
第1节  APP购物，传统电商的革命 / 140
第2节  王国的诞生：APP魔力究竟有多大 / 142
第3节  选对类型，有的放矢出成效 / 144
第4节  参与感，让APP先声夺人 / 145
第5节  判断优劣，让营销水到渠成 / 146
【结论】移动互联网时代，快速总结和迭代 / 147

第11章  决战终端微媒体：移动掌控营销 / 150
第1节  势不可挡的移动消费群 / 151
第2节  iPhone王朝与iPad诱惑 / 152
第3节  手机“云”存储，让信息从实时到随时 / 153
第4节  让用户随时找到你的二维码平台 / 156
第5节  移动支付，微媒体的助推器 / 158
【结论】现在开始做移动营销还不晚 / 160

第12章  微媒体新势力：从万物互联到万众狂欢 / 162
第1节  社交媒体：微媒体平台，人人都是自媒体 / 163
第2节  网络媒体：随波逐流是最失败的创意 / 164
第3节  移动媒体：创造移动互联网新生态的微信 / 168
第4节  数字媒体：新旧媒体共赴转型的盛宴 / 170
第5节  户外媒体：开启人屏互动掘金新时代 / 172
【结论】若不能拒绝，就拥抱吧 / 173

附录1：关于本书中出现的名词解释 / 176
附录2：中国互联网公司最新阵亡名单 / 179
附录3：作者“微商团队化管理”课程一览 / 189
后记：《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》45.53亿总票房之思 / 191