营销管理教程

图书标准信息

• 作者 周建波 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2003-11
• 版次 1
• ISBN 9787301066249
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 500页
• 字数 480千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材

【内容简介】

《21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材：营销管理教程》共四篇：营销哲学、分析市场机会、营销战略制定、营销战术。主要特点有二：一是深刻的思想性。作者首先从营销哲学谈起，结合现代经济学的最新研究成果，提示了市场营销和石商、顾客的关系本质，在作者眼中，生活中的处处是营销，事事有营销，人人在营销。二是深入浅出的表现手法。身边的人，身边的事，身边的市场营销事件，事件背后的营销原理，原理背后的营销哲学，层层推进，环环紧扣。落脚点微著，而立意深远。总之，该书与中国特定的市场条件相结合，体现出浓郁的中国特色，适合各类成人教育学员使用。

【作者简介】

周建波，1965年5月生于山东省莱阳市，北京大学经济学院副教授。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位、经济学博士学位。长期为北京大学企业家特训班等讲授营销学、企业家学、管理思想史等，受到同学好评。
曾在《经济科学》、《北京大学学报》等刊物发表论文20多篇，著作有《洋务运动与中国早期现代化思想》、《企业文化学》和《营销管理：理论与实务》等。其中，《洋务运动与中国早期现代化思想》获2002年北京市优秀科研著作二等奖。

【目录】

前言
第一篇营销哲学
第一章市场营销导论
第二章市场工程——目标顾客的创造
第三章战略规划
第一篇小结

第二篇分析市场机会
第四章市场宏观营销环境分析
第五章消费者市场及其购买行为
第六章组织市场及其购买行为
第七章企业竞争优势分析
第八章营销调研与信息系统
第二篇小结

第三篇营销战略的确定
第九章衡量市场需求
第十章目标市场选择
第十一章产品战略（一）：产品定位
第十二章产品战略（二）：新产品开发战略
第十三章产品战略（三）：产品生命周期与战略管理
第十四章竞争战略
第三篇小结

第四篇营销战术
第十五章产品策略
第十六章定价策略
第十七章分销渠道策略
第十八章零售与批发
第十九章促销策略
第二十章广告、公关与销售促进策略
第二十一章人员推销策略
第四篇小结
主要参考文献
后记