医药经营管理与实系列·非处方药OTC营销与实务

图书标准信息

• 作者 王悦 主编
• 出版社 人民卫生出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 1
• ISBN 9787117130486
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 510页
• 字数 413千字

【内容简介】

本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始，本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务，为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。

   本书共十三章，详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果，对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。

【目录】

第一章  导论

第二章  OTC药品市场发展现状

第三章  OTC药品的营销模式

第四章  OTC药品的渠道管理

第五章  OTC药品营销的终端建设

第六章  OTC药品营销的消费者行为分析

第七章  OTC的营销传播模式

第八章  OTC的促销方式

第九章  OTC营销的广告策略

第十章  OTC营销的包装策略

第十一章  OTC的品牌营销策略

第十二章  OTC的网络营销策略

第十三章  中药OTC的营销模式

参考文献