从众效应：如何影响大众行为

图书标准信息

• 作者 [英]伊尔斯 著；钱峰 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787302234517
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 295千字

【内容简介】

除非你充分理解群体行为，否则不可能改变它！
球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由，实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家，阐述从众行为的力量源泉，剖析从众效应的理论根源，并从市场营销的专业角度，介绍如何运用从众效应，利用群体自发行为开展营销活动，以应对信息时代下全新的市场格局。

【作者简介】

马克·伊尔斯，世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。

【目录】

第一部分“我们一族”对“自我”的幻想
第1章超越社会性的类人猿
第2章“我”的幻象
第3章“我”VS.“我们”

第二部分群体营销的七大原则
第4章核心原则之一——相互影响
第5章核心原则之二——影响力
第6章核心原则之三——“我们”说
第7章核心原则之四——相信就好
第8章核心原则之五——（重新）点火
第9章核心原则之六——合作创造
第10章核心原则之七——放手

第三部分理解大众
第11章结尾
后记