• How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding 品牌如何成为偶像 : 文化式品牌塑造的原理【英文版,精装第一次印刷】
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作者D. (Douglas) B. Holt

出版社Harvard Business School Press

ISBN9781578517749

出版时间2004

装帧精装

页数288页

上书时间2024-01-24

评价812好评率 100%

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商品描述
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based on extensive historical analyses of some of America's most successful iconic brands, including ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser, and Harley-Davidson, this book presents the first systematic model to explain how brands become icons. Douglas B. Holt shows how iconic brands create "identity myths" that, through powerful symbolism, soothe collective anxieties resulting from acute social change. Holt warns that icons can't be built through conventional branding strategies, which focus on benefits, brand personalities, and emotional relationships. Instead, he calls for a deeper cultural perspective on traditional marketing themes like targeting, positioning, brand equity, and brand loyalty--and outlines a distinctive set of "cultural branding" principles that will radically alter how companies approach everything from marketing strategy to market research to hiring and training managers. Until now, Holt shows, even the most successful iconic brands have emerged more by intuition and serendipity than by design. With How Brands Become Icons, managers can leverage the principles behind some of the most successful brands of the last half-century to build their own iconic brands. Douglas B. Holt is associate professor of Marketing at Harvard Business School.

Douglas B. Holt is an Assistant Professor of Marketing at HBS. He is a respected scholar in the marketing arena.

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活动时间
从2025-02-13 13:55:06开始,到2025-02-19 23:59:59结束
活动说明
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