电视评估全攻略

图书标准信息

• 作者 李岚、罗艳、莫桦 著
• 出版社 中国广播电视出版社
• 出版时间 2015
• 版次 1
• ISBN 9787504373076
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 271页
• 原版书名 Complete evaluation for TV : 理论、模型与实证

【内容简介】

本书共六篇，沿着“理论——现状——指标模型——行业监管——实证——趋势”的分析路径逐一展开，构建媒介融合背景下系统、完整、开放的电视评估研究范式和理论体系。

【作者简介】

莫桦，新闻出版发展研究中心信息研究所助理研究员，中国传媒大学传媒经济学博士。主要研究领域为媒介融合、广播电视产业和广播电视评估。连续四年参与编撰中国广播影视年度发展报告(广电蓝皮书)；作为课题骨干参与中国电视专业化建设及评估体系研究等多项部级课题研究、发表学术多篇。
    罗艳，现任新闻出版发展研究中心信息研究所副所长、中国广电蓝皮书编辑部副主任、副研究员。主要研究领域为广播电视产业经济、广播电视评估、广播电视节目研究。作为主要研究人员参与的社科、广电社科、广播影视政策研究课题30余项，发表学术多篇。多项科研项目及发表获省部级奖项。荣获“中直青年岗位能手”及“广电系统青年岗位能手”称号。
    李岚，“”广播电视理论人才，广电行业首位博士后。现任新闻出版发展研究中心政策研究所所长，信息研究所所长，中国广电蓝皮书副主编、编辑部主任，“十三五”时期广播影视发展规划编制组核心专家。兼任北京电视艺术家协会理事，综艺年度节目暨电视人评选评审委员会委员，中国电道覆盖及收视状况调研专家顾问组组长，科院新闻与传播研究所特约研究员，上海大学影视与传媒产业研究基地特聘研究员等。

    北京大学产业经济学博士后，民大学传播学博士，美国丹佛大学商学院cemmp访问学者。主要研究领域为广播影视产业经济、广电媒体经营管理、广播电视节目评估。主持完成40多项广播影视政策研究课题和广电社科研究项目。

    著有中国电视前沿、中国电视产业评估体系与方法、电视产业价值链：理论与个案等9本著作以及140余篇有影响的传媒研究学术和传媒市场调查报告。多部著作和获省部级奖项。

【目录】

篇  理论篇
  节  电视传播效果评估的理论基础
    一、传播效果的基本内涵
    二、传播效果研究的主要理论
  第二节  电视品牌评估的理论基础
    一、品牌价值来源的相关理论
    二、品牌评估的基本方法
  第三节  电视专业化评估的理论基础
    一、受众研究的社会类型论
    二、专业化管理理论
  第四节  媒介融合时代受众评估的理论基础
    一、媒介是人体的延伸
    二、使用与满足理论
    三、媒介依赖理论
    四、受众参与理论
    五、观展表演范式
第二篇  现状篇
  节  我国电视评估市场的基本状况
    一、收视调查评估的发展和应用
    二、节  目综合评估体系的探索与发展
    三、电视媒体评估的发展和运用
    四、电视评估存在的问题
  第二节  国外电视评估的现状及借鉴启示
    一、国外电视评估体系现状
    二、国外电视评估的借鉴与启示
第三篇  指标模型篇
  节  电视收视效果综合评估体系
    一、电视多维收视调查评估体系的构建
    二、电视收视评估体系的量评估
    三、电视收视评估体系的质评估
    四、电视收视效果的综合评估指标系统的构建
  第二节  电视品牌影响力评估体系
    一、电视品牌评估的影响因素和理论框架
    二、电视品牌评估指标体系设计
    三、电视品牌价值评估模型建构
  第三节  电视专业化评估体系
    一、电视专业化评估的目标与原则
    二、电视专业化评估的要素及表征
    三、电视专业化评估的维度与指标设置
    四、电视专业化评估体系模型
第四篇  行业监管篇
  节  外收视调查行业监管状况
    一、国外电视收视调查行业监管状况
    二、我国收视调查行业监管现状
  第二节  收视调查行业监管机制建设
    一、收视调查行业监管的必要
    二、收视调查行业监管主体与监管内容
    三、收视调查行业监管机制构建
第五篇  实证篇
  节  电视品牌社会影响力调查报告
    一、电视品牌社会影响力调查样本结构
    二、电视品牌社会影响力调查问卷设计
    三、电视品牌社会影响力调查问卷分析
    四、电视品牌社会影响力调查结论与讨论
  第二节  电视台某歌唱类节目品牌价值评估报告
    一、t节目品牌竞争力分析
    二、t节目产业价值链构建及品牌商业价值评估
  第三节  上海四档秀节目品牌价值评估报告
    一、四档秀节目竞争力评估
    二、四档秀节目经济收益分析与品牌价值评估
  第四节  上海某财经媒体产业价值链品牌评估报告
    一、s财经产业价值链构建的背景与意义
    二、s财经产业价值链现状与优势、问题分析
    三、跨国财经传媒集团产业价值链对s财经的借鉴与启示
    四、s财经产业价值链立体构建与品牌价值评估
  第五节  湖北垄上频道专业化评估报告
    一、垄上频道专业化程度分析
    二、湖北垄上频道的专业化评估
第六篇  趋势篇
    一、媒介融合时代受众结构及形态变化
    二、媒介融合时代电视内容传播模式的转型
    三、媒介融合时代电视受众测量评估转型
    四、关于媒介融合时代内容传播评估的思
后记