企业市场战略与非市场战略的整合模式研究

图书标准信息

• 作者 邓新明 著
• 出版社 人民出版社
• 出版时间 2012
• ISBN 9787010110660
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 275页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书将企业的非市场活动提升到战略高度，探讨企业如何充分整合市场战略与非市场战略。关于市场行为与非市场行为的竞争互动研究，突破了以往以市场为核心的竞争思维局限，有助于提高企业与各种利益相关者(尤其是政府)打交道的能力。本书所构建的整合战略管理模型与竞争策略选择决策模型将为企业提供具体的规范化指导。

【目录】

绪论

1.1问题的提出

1.2相关概念界定

1.2.1市场环境与非市场环境

1.2.2市场战略与非市场战略

1.2.3整合战略

1.2.4战略协同

1.2.5战略互动

1.2.6事项整合

1.3研究内容与技术路线

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法与技术路线

1.4结构安排

文献述评与研究的理论框架

2.1非市场战略研究

2.1.1企业非市场战略的分类研究

2.1.2非市场战略与经济绩效的关联性研究

2.1.3企业的经营合法性研究

2.2市场环境与非市场环境的整合研究

2.2.1环境的分类研究

2.2.2环境的整合研究

2.3市场战略与非市场战略的整合研究

2.3.1市场战略与非市场战略的协同研究

……

内容摘要
理论上，企业战略以产品和市场为核心；实战中，企业家“一只眼盯着市场”，“另一只眼盯着非市场”。本书将企业的非市场活动提升到战略高度，探讨企业如何充分整合市场战略与非市场战略。关于市场行为与非市场行为的竞争互动研究，突破了以往以市场为核心的竞争思维局限，有助于提高企业与各种利益相关者（尤其是政府）打交道的能力。本书所构建的整合战略管理模型与竞争策略选择决策模型将为企业提供具体的规范化指导。本书适合企业管理领域的学者和研究生阅读，也可供企业高层、从事政府公关实务的公关人员阅读。

精彩内容
理论上，企业战略以产品和市场为核心；实战中，企业家“一只眼盯着市场”，“另一只眼盯着非市场”。本书将企业的非市场活动提升到战略高度，探讨企业如何充分整合市场战略与非市场战略。关于市场行为与非市场行为的竞争互动研究，突破了以往以市场为核心的竞争思维局限，有助于提高企业与各种利益相关者（尤其是政府）打交道的能力。本书所构建的整合战略管理模型与竞争策略选择决策模型将为企业提供具体的规范化指导。本书适合企业管理领域的学者和研究生阅读，也可供企业高层、从事政府公关实务的公关人员阅读。