娱乐营销：同质化产品的低成本快销之道

图书标准信息

• 作者 吴昊 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787513618083
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 176页

【内容简介】

　　《娱乐营销：同质化产品的低成本快销之道》所述的“娱乐营销”模式，是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生的营销方法。全书共分为5章：第一章阐释当资本变为行业的主导之后，行业的价值链被重组，营销所面临的困境——同质化、高噪声和低费效；第二章从资本主导行业的价值链变化中，发现营销的新任务；第三章从营销市场上的成功案例，揭示娱乐营销时代的来临；第四章全面建构娱乐营销的体系；第五章深入高资本主导的房地产行业，爆料娱乐营销的实际操盘案例。

【目录】

第一章同质化时代的痛苦
一、资本和行业政治下的新营销命题
二、曾经的经典：能否解决今天的难题

第二章资本时代的营销任务
一、营销无价值
二、营销的价值是什么
三、快销——营销的新使命

第三章娱乐营销的莅临
一、同质产品，必须畅销
二、主动传播，即是娱乐营销
三、必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前
四、娱乐营销，在一些领域先行

第四章娱乐营销务实
一、娱乐营销体系
二、明星化生存
三、知名度即是卖点
四、话题——娱乐营销的灵魂
五、如何形成主动关注和传播
六、娱乐营销的策略
七、收视率务实

第五章娱乐营销在房地产业的运用
一、房地产业为何率先运用娱乐营销
二、房地产业娱乐营销案例精粹
后记行进中的娱乐营销