数字营销（第3版）
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300312323
出版时间2022-11
装帧平装
开本128开
纸张胶版纸
定价55元
货号29501512
上书时间2024-07-17
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商品详情
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【内容简介】:
作为国内数字营销领域早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长
此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！
——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员
【作者简介】:
阳 翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
【目录】:
第1章 数字营销概述 //1
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2
第1节 数字营销的定义 //2
第2节 数字营销的发展历程 //4
第3节 数字营销的价值 //8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 //10
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13
第2章 社会化媒体营销 //15
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16
第1节 社会化媒体概述 //17
第2节 微博营销 //20
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36
第3节 微信营销 //38
案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道 //55
第4节 SNS营销 //58
案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地 //68
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 //70
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环 //71
第3章 移动营销 //75
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动 //76
第1节 移动营销概述 //76
第2节 二维码营销 //78
案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销 //85
第3节 LBS营销 //86
案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业 //92
第4节 移动广告 //93
案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道 //100
第5节 App营销 //102
案例3-4 Keep带你跑出“趣” //108
第6节 移动支付 //109
案例3-5 微信红包 //115
第7节 移动音频营销 //116
案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目 //123
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈 //124
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 //126
第4章 微电影营销 //128
引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差 //129
第1节 微电影营销概述 //129
第2节 微电影营销的价值 //138
第3节 微电影营销的方式与策略 //140
第4节 微电影营销的发展趋势和展望 //146
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 //148
案例分析4-2 苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技 //149
第5章 短视频营销 //152
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快手品牌挑战赛 //153
第1节 短视频营销概述 //153
第2节 短视频营销的价值 //160
第3节 短视频营销的策略 //164
案例分析5-1 珀莱雅携手抖音打造超品牌日 //175
案例分析5-2 短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节” //176
第6章 虚拟游戏营销 //178
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销 //179
第1节 虚拟游戏营销概述 //179
第2节 虚拟游戏营销的价值 //183
第3节 虚拟游戏营销的策略 //188
第4节 虚拟游戏的体育运动形态?D?D电子竞技 //195
案例分析6-1 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏 //202
案例分析6-2 OPPO×PEL电竞营销 //204
第7章 搜索引擎营销 //206
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销 //207
第1节 搜索引擎营销概述 //208
第2节 搜索引擎营销的价值 //215
第3节 搜索引擎营销的策略 //217
第4节 移动搜索 //225
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式 //229
案例分析7-2 五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光 //231
第8章 电子商务营销 //234
引例 “超IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式 //235
第1节 电子商务概述 //235
案例8-1 二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战 //240
第2节 电子商务发展概况 //246
案例8-2 区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划” //253
第3节 电子商务营销的策略 //255
案例8-3 “双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话 //257
第4节 电商直播营销 //
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