市场营销学(21世纪全国应用型本科财经管理系列规划教材)
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作者王淑霞 主编
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564313302
出版时间2011-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价29.5元
货号22657315
上书时间2023-04-14
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商品详情
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【目录】:
章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销的核心概念
第三节 营销观念
第四节 营销理念的新发展
第二章 市场营销环境分析
节 微观环境要素
第二节 宏观环境要素
第三节 市场营销环境分析
第三章 消费者购买行为分析
节 消费者市场的特点
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第四章 组织市场及其购买行为分析
节 组织市场的类型与特点
第二节 生产者市场的购买行为
第三节 中间商市场的购买行为
第四节 非营利性组织的购买行为
第五章 市场竞争分析
节 识别企业的竞争者
第二节 企业竞争地位的确立与竞争策略
第六章 市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 品牌策略
第三节包装策略
第四节 产品生命周期特点及其应用
第五节 新产品开发
第八章 定价策略
节 影响产品定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
第九章 渠道策略
节 分销渠道的类型与特征
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略与冲突管理
第十章 促销策略
节 促销组合策略
第二节 人员推销策略
第三节广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共宣传策略
第十一章 营销管理
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
第五节 市场营销审计
第十二章 服务营销
节 服务与服务业
第二节 服务质量
第三节 服务营销策略
第十三章 国际市场营销
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 进入国际市场的方式
参考文献
【内容简介】:
本书作为“21世纪全国应用型本科财经管理系列规划教材”之一，本着“好教、好学、好用”的原则，按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求：在内容上，对市场营销学传统的知识架构进行取舍，并结合相关知识加入能力训练内容；在体例上，每章开头有“导入案例”，中间有“小案例”“延伸阅读”，结尾有“思考题”和“实训题”，这样的安排有利于学生的学习和教师的教学。
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