创建差异
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四川成都
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作者王瑞吉 编著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561526729
出版时间2006-10
装帧平装
纸张胶版纸
定价28元
货号9239658
上书时间2023-04-14
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商品详情
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【作者简介】:
王瑞吉，1995年毕业于厦门大学新闻传播系广告学专业，在海信集团公司工作至今。 长期主持海信集团的产品宣传工作。现为青岛海信通信有限公司副总经理、销售公司总经理。 2003年10月出版《出位》一书，书中案例获第二届菲利普科特勒金鼎奖。2000年6月荣获由中国市场学学
【目录】:
序
部分 寻找差异的N种方式
从消费者寻找差异
从产业价值链寻找差异
从技术寻找差异
国外经验：借他山之玉
管理流程的差异化
从时代背景出发寻找差异
第二部分 求证差异
需求论证
技术论证
权威论证
第三部分 实施差异
战略差异
战术差异
第四部分 差异效果
环保电视：以环保为差异点
第五部分 差异的持续和完善
抢吃更多的奶酪：扩大市场
芝麻开花节节高：产品升级
拉长你的手：品牌延伸
丑小鸭变白天鹅：提升形象
走向完美：全面完善
出位策划整合传播
参考文献
后记
【内容简介】:
市场必然有竞争，竞争达到一定程度就必须有所不同，只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提，消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径，也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作，熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单，但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱，经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争，许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发，但任何创新都不是僵化的、教条的，期望出现更多差异化的竞争策略和方案，让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。
本书是厦大广告人丛书之一，由实战人士编写。主要分析品牌经营阶段的重要内容——差异，由寻找差异、求证差异、实施差异、评估差异、差异的持续和完善四部分组成。采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析，为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发。
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