互联网+营销 移动互联网时代的营销新玩法

图书标准信息

• 作者 刘华鹏 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787513641531
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 210千字
• 丛书 新营销+新媒体系列

【内容简介】

　　在这个营销越来越难的时代，传统企业何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？

　　如何才能“把钱花在刀刃上”，做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力？如何颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用“互联网+”时代的新营销策略？

　　以上是本书要回答的问题。

【作者简介】

　　刘华鹏，“互联网+营销模式创新”研究专家、“流程营销理论”的倡导者与实践者；10余年网络营销管理工作经验，历任销售经理、营销总监、总经理等职；擅长网络营销、营销管理，咨询及培训服务过300多家成长型企业。

　　刘华鹏老师先后联合创办北京冠智健通管理咨询有限公司、北京才富通科技有限公司，将企业管理咨询业务和移动互联网项目紧密结合，以此作为实践基地；同时，常年受邀在北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学、中国现代互联网研究院等知名学府和机构为总裁班讲授“互联网+营销模式创新”专题课程。

【目录】

序言 “营销难”时代，传统企业何去何从

Part 1 互联网+时代，营销到底是什么？

1.互联网+营销进化论

互联网+时代，新营销革命正在发生

“互联网+”有什么用

互联网+时代的新营销生态

营销未来，和“互联网+”一起进化

2.互联网+给传统营销带来的变化

从消费互联到产业互联

从强关系到弱关系

从低价格到高价值

从理解对手到理解用户

从受众个体到社群崛起

Part 2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪了

1.营销不只是拼命砸钱做推广

你还有多少广告费可挥霍

从“2015中国互联网大会”看营销本质

营销要关注产品本身

营销更要关注销售

营销驱动力：产品、渠道、受众

2.寻回“另一半广告费”的关键

理念：有实效的好想法才是根本

场景：让用户听懂你的“产品语言”

内容：链接用户心的永远是产品

故事：动听的情节胜过千言万语

视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”

跨界：总有某些资源被你忽略了

3.大数据诠释精准营销

大数据就是你玩转市场的资本

大数据带来的更多应用场景

淘宝大数据，精准营销超乎想象

猫眼电影“实时票房”背后的秘密

街景地图让你足不出户看尽风景

4.在互联网+时代重新定义营销模式

重新把脉受众

行业基因重组

碰撞共赢融合

效果有血有肉

Part 3 转型之道：如何利用互联网+概念做营销？

1.互联网+创意营销：脑洞大开也是一种境界

华为荣耀 6 Plus的“双眼看世界”

可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”

JEEP的“没有故事，不成人生”

杜蕾斯：“杜杜电台”

加多宝的“对不起体”

奥迪的“网络实境排位赛”

2.互联网+整合营销：基于价值的传播战略

滴滴专车的品牌资源整合

多乐士的“一百万个多彩开始”

宝马 1 系的“沙漠怪圈”

可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉

美团一次，呈现美好

成都财富论坛频道，中国首个YouTube 互动

红牛时间到，唤醒新能量

VIVO尽展“乐享极智”态度

3.互联网+移动营销：抢占移动互联网的第一入口

移动新营销，《何以笙箫默》边看边买

微信扫码，绿箭条形码也能交流

西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星

带来双屏互动体验的美汁源

KFC早餐，不只是简单

IMAX也能玩赚微信营销

必胜客APP，从“贴身”到“贴心”

4.互联网+电子商务营销：任性地成为最伟大的公司

TCL，上京东“任性调”

万科，在淘宝“买房不用等十年”

丹麦蓝罐曲奇电商之路

“让你一再心动”，别克新君威

三大女装品牌的#光复单身#推广

“买一善一”的361°

CAMEL骆驼：传统品牌转型“触网”

5.互联网+社会化营销：提升全民的兴奋指数

“2015 中国孤独者黏会”：孤独者的集体狂欢

《小爸爸》开启“全民炫父风”

“三个爸爸”何以众筹千万

联想的社会化营销：30周年“逆生长”

#碧浪洗段子大赛#，洗洗更欢乐

美年达“全民开心”进行时

中国平安 25周年的病毒传播

6.互联网+视频营销：以最直接的方式“教育”你的用户

《学姐知道》植入蒙牛新养道

香港迪士尼乐园“快乐由心”

New Balance 英美产系列巡展：《致匠心》

雪佛兰迈锐宝：《梁朝伟的 90 种人生》

东风标致3008：《百变女的移动衣柜》的“吸睛术”

长安福特嘉年华：《一升放肆》

Part 4 成为“营销狂人”：互联网+营销模式创新

1.颠覆才能生存：+时代的移动互联网思维

移动互联网时代的3个变化

碎片化思维：时间、信息碎片化

焦点思维：不做什么比“做什么”更重要

快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的

第一思维：移动互联时代只有第一没有第二

移动互联网思维十大法则

2.识势才有未来：互联网+及其未来趋势

趋势1：链接与聚合

趋势2：产业互联网化

趋势3：产业金融化

趋势4：需求个性化

趋势5：O2O成互联网主流

趋势6：智能工业时代

3.变革才能新生：用互联网+思维改造企业

传统企业转型互联网+的四重境界

产品研发：找到你的社群

用户体验：使用情景与动作分解

产品人格化：褚橙、柳桃和潘苹果

挑选用户：不是所有的人都是你的客户

让客户尖叫：海底捞如何做到

归属感：用户为什么会参与

粉丝经济：和雇水军、撑场面无关

后记 借势转型，做一个不落伍的“营销狂人”