认知产品 市场营销 谈云海 新华正版
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作者谈云海
出版社机械工业出版社
ISBN9787111743828
出版时间2024-05
版次1
装帧平装
开本32
页数296页
字数141千字
定价129元
货号105_9787111743828
上书时间2024-09-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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-
主编：
助力源点用户的持续进步
铸企业基业长青的基因
认知产品的三重任务
解决企业“如何活”：外建认知，内求共识；聚力企业长处，自外而内重整企业经营
解决企业“为何活”：发掘源点，自主创新；持续升级认知产品，助力源点用户的持续进步
解决企业“活得怎样”：培育人才，师徒传承；把战术英雄作为产品，让企业基业长青
品牌定位落地的法则
聚焦以“认知产品”为中心的经营战略支点
打造“认知配套周边”的产品生态结构
锁定“源点用户”、洞察用户痛点
实现有序的“单一认知，多元经营”
目录：
序一 企业的命脉：“认知产品”
序二 “认知产品”是企业的生存之道
序三 我的“认知产品”实践故事
前言
导读 企业如何活下去1
章 单一认知，多元经营15
节 经营者是否了解企业自身的长处21
第二节 经营者是否了解企业的“顾客”28
第三节 经营者是否了解企业的“产品”33
第二章 什么是认知产品41
节 企业的成果是什么42
第二节 什么是品牌认知50
第三节 品牌概念越大越好吗59
第四节 如何定义认知产品63
第三章 为何要强推认知产品69
节 如何理解“满足顾客需求”70
第二节 认知产品不清晰有何后果75
第三节 如何用认知产品拓展新客户79
第四节 企业的聚焦与多元如何衡90
第四章 如何挖掘用户痛点，确定认知产品95
节 什么是用户痛点96
……
内容简介：
本书以“认知产品：描述品牌差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕能体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
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