市场调查教程（第三版）

图书标准信息

• 作者 范伟达；张宇客
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 3
• ISBN 9787309157871
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 大学管理类教材丛书

【内容简介】

市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的技术，引入大量精彩、实用的案例，具有较强的实践性和可操作性。
  、二版出版后，深受广大读者欢迎。第三版对第二版的章节进行了调整，以求反映业界、学界的动态、信息和经验，引进并充实内容和案例。第三版除保留结构方程分析、顾客满意度测评等应用方法，进一步引导从市场调查宏观定义角度把握研究全过程等内容外，特别增加新的章节介绍了在大数据已经来临的时代，大数据的来源采集和清洗整理、大数据的分析挖掘、常用数据挖掘算法简介、大数据市场营销经典案例。
  本书可作高等院校社会学、经济学、管理学、新闻学、统计学、营销学、市场学、广告学等相关专业的教材，也可以作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。