新广告学教程9787313315380 薛敏芝上海交通大学出版社
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作者薛敏芝 著
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313315380
出版时间2023-02
版次1
装帧平装
开本16开
定价68元
货号R_17729489
上书时间2024-12-13
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商品详情
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- 商品描述
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本书是一部全面探讨现代广告学的教材，旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用，深入讨论了广告在智能时代临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导，同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任，到品牌传播、受众理论与市场细分等多角行分析，本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。
本书不仅适合作为高等院校广告学及相关专业的教学用书，也适合广告行业的专业人行自我提升与参考。
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