读寓言故事·学营销法则：寓言中的营销法则

图书标准信息

• 作者 杨保军 编
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787545421323
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 172页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《读寓言故事·学营销法则：寓言中的营销法则》通过寓言谈营销。因为寓言不仅带给了儿童知识、快乐和智慧，还带给了成人各种经过体验的智慧，指导着各自的人生。世界丰富多彩，昭示着生活的启示、经验的总结和思考的智慧。通过阅读这些寓言，我们可以借助先哲的智慧，去领悟营销理论的深奥哲理。

【目录】

第一章经典的营销理念之光1

先进的营销思想伴随着现代商业活动的发达逐渐传播开来，直到20世纪初期有了市场营销学的诞生。当时众多的公司面对着日益挑剔的顾客，逐渐产生了他们自己的营销理念："发现欲望，并满足它们"，"生产你能够出售的东西，而不是出售你能够生产的东西"，"我们不能只经销有能力制造的产品，而要学会生产能够销掉的产品"等等，全新的营销理念阐释了人们对市场的新认识，也淘汰着那些固守传统观念的企业。

一、德鲁克营销定律：爱情虾2

二、莱维特营销法则：防毒面具3

三、障碍法则：关于翅膀的功能5

四、社会营销法则：报童的营销7

五、化营销法则：赵襄王学御8

第二章没有调查就没有发言权10

从营销管理实践来看，营销调研就是了解市场的机会、了解顾客的过程。在现代的中国市场中，还有许多企业并不重视市场调研，许多营销决策仅凭借着决策者的感觉来制定，这种方法可能在20世纪80年代不会受到人们的指责；但是在21世纪，我们可以肯定地说，不重视营销调研的企业必将被市场淘汰，因为市场机会都是在调研中发现的。

一、营销市场准则：宋人的秘方11

二、马里恩，哈珀定律：知晓市场的人12

三、预测法则：瞎子摸象14

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