故事效应：创意与创价

图书标准信息

• 作者 杨照 著
• 出版社 辽宁教育出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787538291650
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 176页
• 字数 59千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 文治LAB

【内容简介】

　　《故事效应：创意与创价》是一本关于故事的故事书。

　　杨照相信故事蕴含启示的永恒灵光，也忧心听故事的人消失了，故事没落了，因此敲响警钟。

　　他用了五十个故事代替精密的论述，庖丁解牛拆解故事的本质，分类为“对故事的冲动”、“故事的功能”、“说故事的方法”以及“重新认识故事”四个部分，每篇文章一千字左右，用故事包裹阐述，彼此灌注，轻巧迷人。

　　肖邦、乔治桑与《雨滴前奏曲》的“鬼”典故；南非“三个朋友”保险套对抗艾滋病的成功案例；披头士与美国总统的愚贤，示范了故事的巨大能量。

【作者简介】

　　本名李明骏，台湾大学历史系毕业，美国哈佛大学博士候选人。台湾著名小说家、评论人、出版人、主持人。。曾任民进党国际事务部主任、《明日报》总主笔、远流出版公司编辑部制作总监、台北艺术大学兼《新新闻》周报总编辑、台中Bravo“阅读音乐”、台北之音“台北话题”、公共电视“公视论坛”等，现为《新新闻》周报副社长。

　　代表作品：长篇小说《吹萨克斯风的革命者》、《大爱》、《暗巷迷夜》；中短篇小说集《星星的末裔》、《黯魂》、《独白》、《红颜》、《往事追忆录》等；文学文化评论集《理性的人》《我的二十一世纪》、《在阅读的密林中》、《问题年代》、《十年后的台湾》、《面对未来最重要的50个观念》、《困境台湾：我们还能怎么办？》等。所获奖项：“联合报”小说奖，“出版界年度风云人物”称号，文艺奖章“散文创作奖”，“金钟奖”双料入围等。

【目录】

第一章 深藏在人类经验中的故事冲动

1.故事比现实、比真实更多样更丰富。

2.故事是假的，带给读者的众多感应，永远都是真的。

3.故事是联络己知与未知的奇妙桥梁。

4.每一个故事最核心讲的，其实都还是人与世界的关系。

5.故事也是人类理解周遭世界最初的手段。

6.我们需要比反复生活规律丰富的传奇故事，来让规律生活变得可以忍受。

7.对于突显身份与名字的故事，我们有着天生的好奇弱点。

8.那想像中的生命，对观众而言，跟现实的生命一样可贵。

9.任问东西被摆进故事里，就吸引我们不同的眼光，让我们看到不同的事物重要性。

10.故事找出一条让我们更容易与音乐共处的途径。

第二章 故事的功能

1.精彩的故事让人可以快速掌握关键重点。

2.要有特色才能被记得，而故事正是找出特色、突显特色最有效的工具。

3.好的故事几乎都拥有某种异质生命的对照效果。

4.传奇故事也因而可以帮助我们快速分辨出谁跟我们同类，谁不是。

5.盖长城的故事，团结了同胞们，让大家参与在这个大而无当的故事里，而有了共同体的感受。

6.故事是我们理解世界的缩写。

7.故事突显生命共通的细节，藉由单一生命戏剧性的变化对照，将巨大缩小，同时让巨大能够被我们看到、听到。

8.进入故事、还原故事，我们发现原来很少有什么东西真正是偶然突发的。

9.故事，是人与不属于人的巨大、抽象事物间，颤颤巍巍、飘飘摇摇存在着的桥梁。

10.故事，把我们带离世俗，也就同时帮我们接近素心童真。

11.故事具备强大的穿透力，可以跨越空间的限制。

12.故事宣扬着许多没有被实现的变化，保留了人们对于变化的好奇与冲动。

13.搭迪士尼的云霄飞车，不只是搭云霄飞车，更是走进一个故事，体验故事。

第三章 说故事的方法

1.故事会变形转型，因为改编改写一个旧故事，比新创一个故事架构，容易快速获得认同。

2.好的故事、精彩的故事，甚至可以含纳自身的否定对反。

3.古怪、奇特、不常见、违背道理，这些就是故事的基本精神。

4.用对的方式夸张推论，让“吹牛”、“瞎扯”比现实真实更吸引人。

5.我们能透过故事读到背后的社会与时代，并体会故事与社会间有趣多样的关联。

6.迷人、能够长久流传的故事，必然有其闪亮如钻石的核心部分。

7.对的观点，好的叙述策略，缩短听故事的人跟故事间的距离。

8.讲一个“内幕故事”，关键之处就在能否找到一个类似“家庭女教师”的角度。

9.故事的戏剧性落差远超过我们的一般日常经验，于是听故事的人必然将日常经验暂放一边，只感受故事。

10.这个牵涉列“英国圣诞蛋糕”，没有落实的荒谬故事，却成了我们体会佛西丛林生涯，最鲜活的插曲。

11.善说故事的新渡户稻造就靠并列三个表面上分歧相异的故事，让故事彼此互注

12.杰弗逊和汉密尔顿的抗衡故事里，有着让故事吸引人的一项核心素质——戏剧性的对照与反转。

13.我们心中问着这些人间故事的好奇问题，也就肯定了桑德作品至高无上的艺术地位与价值。

14.失败让人厌恶、然而英雄失败的悲剧故事，却会引来同情与谅解。

15.《纽约客》可以不需要照片，这个杂志用丰富的故事，跟读者“博感情”。

16.不用将魔鬼翻转写成天使，歌德赋予魔鬼新的性格意义。

17.好的故事，除了让人相信让人深刻感受，也要考虑带给信了、感受了的听故事的人，什么样的生命效应。

第四章 重新认识故事，拾回对故事的好奇心

1.好奇先于故事存在，是一种准备要相信和生活经验很不一样的事物的态度，这种态度让人接近故事，接受故事。

2.哈斯汀让书庄严高贵，库哈斯让书活泼刺激，他们仔细考虑了要让藏了大量的书的建筑，对市民们诉说什么样的意义。

3.奥笃邦的昼，不是大自然实景，而是他以仿声鸟和响尾蛇为角色，在昼面上创造出的一个虚构故事。

4.透过艺术品，看见平常我们不会集中、专注去看的真实生命、真实时空、真实故事。

5.温妮·丽姆 的雕刻本事，无法说服马克·吐温，不过环绕着她浮现出的天才故事，而不是她具体的雕塑成就，说服了美国国会。

6.特洛勒普的坦白实话，违背了那个时代读者对于文学、对于文学作者的想像。

7.几百个市场，几千摊菜贩中，这个市场这一摊独独突显出来了，就有一些人被故事带领到这菜摊前，为了亲历故事里诉说的老板娘和她的热情。

8.故事原本最迷人的地方，就在它把人带进一个异质的时空中，放掉了自我，融化在故事创造的时空里。

9.正因为期待着有将来还要回头记忆述说的故事要发生，所以我们不辞麻烦地拍照、洗照片、排相簿。

10.要减少压缩简化资讯产生的决策错误，最有效的办法，是重拾故事好奇，养成对故事的兴趣习惯，别轻易接受别人准备好的简单结论。

11.故事结束了就是结束了。