隐藏的说客 潜意识广告研究

图书标准信息

• 作者 林升梁 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787561531617
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 199页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 先锋广告人丛书

【内容简介】

　　《潜意识广告研究：隐藏的说客》融合作者多年来对潜意识广告和植入式广告的研究成果，涉及潜意识广告五大主要类型，既有定性研究，又有定量研究。虽然算不上非常成熟的著作，但相信可以为潜意识广告和植入式广告研究提供启发。
　　20年前常听说我们大约只能发挥大脑潜能的10％，12年前常听说大约能发挥大脑潜能的5％，两年前有研究报告表明我们只能发挥大脑潜能的1％-3％。研究表明，潜意识是显意识力量的30000倍以上，潜意识广告是市场的原子弹。《潜意识广告研究：隐藏的说客》作为中国首本替意识广告专著，主要介绍潜意识广告五种类型以及效果评估。

【作者简介】

　　林升梁，厦门大学新闻传播学院首届博士生，在《新闻大学》、《现代广告》、《销售与市场》等专业期刊上发表90多篇文章。参与5部广告学教材的编写，合著有《品牌资产积累十八法》、《中国品牌个大病根》等，专著、编著有《网络广告原理与实务》、《美国伟大广告达人》、《整合品牌传播学》等。主要研究领域：品牌、植入式广告、网络广告、广告史等。

【目录】

总序

前言

第一章传播模式的变革

第一节传统的广告传播模式——显意识传播

第二节洞察消费者人性

第三节穷则思变——从显意识传播到潜意识传播

第二章潜意识广告与《隐藏的说客》

第一节横空出世的畅销书

第二节畅销的社会背景

第三节争议和谴责

第四节快速切换

第三章潜意识广告中的背景反转

第一节背景反转的美学原理

第二节绝对伏特加的背景反转广告

第三节背景反转中的性元素

第四章潜意识广告中的植入(上)

第一节植入式广告在中国的发展

一、植入式在中国的起源与现状

二、广告植入影视剧的基本形式

第二节网络游戏中的植入式广告

一、国内外网络游戏植入式广告情况

二、服装植入式广告

三、网络游戏植入式广告的优点和衡量

第三节植入式广告的优劣势及争议

一、植入式广告的优劣势

二、植入式广告引起的争议

第五章潜意识广告中的植入(下)

第一节《争分夺秒》中的植入式广告

一、NECC616

二、NECC313

三、MOTOROLAA925

第二节《天天下无贼》中的植入式广告

一、植入情节描述

二、植入广告量化统计表

三、研究分析

四、广告植入运作的整合化趋势

第六章潜意识广告中的双关

第一节双关和性

第二节双关和事件

一、双关中自然发生的事件

二、双关中人为策划的事件

第三节双关和无关事物

第七章潜意识广告中的声光学处理

第一节潜意识广告中音乐的作用

一、潜意识广告音乐研究的理论依据

二、关于音乐偏好形成的研究

三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究

四、从文化角度来研究音乐

第二节潜意识广告中颜色的作用

一、颜色概述

二、潜意识广告中的颜色

三、各国对颜色的喜好和禁忌

四、不同行业不同色彩的偏好

第八章潜意识广告的效果评估(上)

第一节潜意识广告有效吗?

第二节植入式广告的影响因素

第九章潜意识广告的效果评估(下)

第一节潜意识广告效果的外显评估

一、2005年春节晚会植入式广告概述

二、春节晚会植入式广告效果调查

第二节潜意识广告效果的內隐评估

一、反应时软件的应用

二、扎尔特曼隐喻抽取技术

三、认知神经技术与潜意识广告

参考文献

后记