广告学概论

图书标准信息

• 作者 星亮 著
• 出版社 上海古籍出版社
• 出版时间 2003-10
• 版次 1
• ISBN 9787532535620
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 252千字
• 丛书 传播学丛书

【内容简介】

　　本书从整体层面阐述广告的基本概念和理论，对广告活动的基本要素进行专门研究，并研究广告调研、广告策划等广告活动的基本内容。

【目录】

编者的话

绪论 广告学的研究对象和研究主法

第一章　广告概说

第二章　广告主体

第三章　广告受众

第四章　广告作品

第五章　广告媒介

第六章　广告调研

第七章　广告策划

第八章　广告创作

第九章　广告发布、监测与效果评估

第十章　广告的社会控制

主要参考书目

后记

等等