抖音运营——从零到千万粉丝实战指南

图书标准信息

• 作者 林欣、林晓丹 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787121376429
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 208千字

【内容简介】

本书主要和你分享如何在激烈的竞争中，抢夺抖音流量、实现变现。本书简单易懂，实操性强，即使你毫无经验，也能看得懂、学得会。本书共9章，先介绍了抖音的产品与用户、不同运营阶段的侧重点，让你对抖音号运营有全局性、理论性的了解，再结合作者从0到上千万个粉丝抖音号的运营经验，着重介绍了账号定位、引流变现、内容生产、团队搭建这几个重要环节的实操方法。书中会提供团队分工表、内容模板表等实用表格，让你轻松读懂并使用这些已经被验证的、具有价值的实操方法。最后，本书整理了18种内容玩法、各行业的经典营销案例，帮助你进一步巩固运营技巧，也希望能为你在实操过程中提供灵感与借鉴对象。

 

【作者简介】

    林欣：京东（上亿量级粉丝）新媒体“大V”运营者，曾任职于尚品宅配（千万量级粉丝）。尚品宅配品牌前新媒体负责人，主导尚品宅配品牌以微信、抖音为主的全网新媒体矩阵营销，拥有微信百万量粉丝级裂变成功案例，实现了抖音号粉丝120天内从0到2000万个的增长并变现，擅长系统的新媒体体系搭建、团队建设、活动策划、异业联合等。

 

    林晓丹：5年新媒体行业相关经验，系PMP国际项目管理师。曾任职于曼秀雷敦、白云山天心等医药企业，后致力于广告策划行业。服务过西门子家电、向日葵服饰、麟游县文旅等快消领域项目，对新媒体内容运营、线上和线下整合营销有深刻理解，关注细节与实效。

 

 

 

【目录】

第1章 抖音的发展与特点　

 

1.1　抖音的崛起　

 

1.1.1　抖音高速领跑短视频赛道　

 

1.1.2　抖音平台的5个特点　

 

1.2　用户画像　

 

1.2.1　用户数量

 

1.2.2　用户性别　

 

1.2.3　用户年龄　

 

1.2.4　用户地域　

 

1.3　抖音的产品分析　

 

1.3.1　产品功能架构　

 

1.3.2　抖音的主要功能　

 

1.3.3　核心功能的使用流程　

 

1.3.4　核心逻辑　

 

1.3.5　抖音产品的亮点　

 

1.4　谁占据了抖音的头部流量　

 

1.4.1　“网红”达人：顶起半边天　

 

1.4.2　明星账号：流量源泉　

 

1.4.3　头部用户：核心关注　

 

第2章 抖音号建设的制胜关键　

 

2.1　抖音号建设的阶段与核心　

 

2.1.1　抖音号的生命周期　

 

2.1.2　打造抖音内容产品的3个阶段　

 

2.2　导入期：定位决定天花板　

 

2.2.1　为什么说定位决定天花板　

 

2.2.2　定位要注意什么　

 

2.2.3　定位要灵活调整　

 

2.2.4　内容定位表　

 

2.3　成长期：规范化才能高效　

 

2.3.1　全方位增强实力与提高效率　

 

2.3.2　如何制定内容标准　

 

2.3.3　如何做内容模板　

 

2.3.4　如何梳理高效的内容生产流程　

 

2.3.5　如何梳理运营策略　

 

2.4　稳定期：变现是终极目标　

 

2.4.1　抖音号如何变现　

 

2.4.2　变现原则　

 

第3章 找准定位八部曲　

 

3.1　明确运营目的　

 

3.1.1　品牌宣传　

 

3.1.2　打造“网红”　

 

3.1.3　卖货　

 

3.2　选择账号领域　

 

3.2.1　抖音禁止推广的对象　

 

3.2.2　企业如何选择内容领域　

 

3.2.3　专业内容公司：泛娱乐、美食等热门领域　

 

3.2.4　内容创业个人：根据自己的优势选领域　

 

3.3　进行账号布局　

 

3.3.1　多平台同名号布局　

 

3.3.2　一对一强关联号布局（捆绑关联）　

 

3.3.3　多号单领域布局　

 

3.3.4　多号多领域布局　

 

3.3.5　零抖音号运营经验的测试方法　

 

3.4　确立核心价值　

 

3.4.1　有用型内容　

 

3.4.2　有趣型内容　

 

3.5　选择表现形式　

 

3.5.1　实拍　

 

3.5.2　动画　

 

3.5.3　文字　

 

3.5.4　图片　

 

3.5.5　创意　

 

3.6　打造差异化记忆点　

 

3.6.1　如何让用户记住你　

 

3.6.2　巧设记忆点　

 

3.7　制定内容栏目　

 

3.7.1　选择热门的内容方向　

 

3.7.2　栏目规划　

 

3.7.3　栏目内容发布规划　

 

3.8　数据驱动调整　

 

3.8.1　系统随机性　

 

3.8.2　用测试思维做内容，提炼可控因素　

 

3.8.3　如何进行数据追踪　

 

第4章 抖音如何引流变现　

 

4.1　抖音生态系统中的流量体系　

 

4.1.1　抖音的流量推荐机制　

 

4.1.2　抖音的账号等级　

 

4.1.3　抖音的升降权　

 

4.1.4　在抖音的生态系统中，学会向外借力　

 

4.2　如何引流变现　

 

4.2.1　三域理论　

 

4.2.2　公域引流　

 

4.2.3　商域引流　

 

4.2.4　私域引流　

 

4.3　经典引流玩法与案例　

 

4.3.1　抖音的线上和线下引流法　

 

4.3.2　三域引流的经典案例　

 

第5章 高效抖音团队的搭建与管理　

 

5.1　抖音号运营者的现状与分工　

 

5.1.1　抖音号运营者的现状　

 

5.1.2　抖音号运营者的分工　

 

5.2　抖音号运营团队的组建　

 

5.2.1　抖音号的运营素质能力要求　

 

5.2.2　如何配置团队人员　

 

5.2.3　抖音矩阵号团队的高效分工　

 

5.3　不同的团队配置如何运营抖音号　

 

5.3.1　一个人运营　

 

5.3.2　2～3个人运营　

 

5.3.3　5个人以上的团队运营　

 

5.3.4　外包运营　

 

5.4　人员的管理　

 

5.4.1　工作流程　

 

5.4.2　如何设置抖音号运营的KPI　

 

5.4.3　团队协作　

 

第6章 抖音号运营全流程秘籍

 

6.1　选题　

 

6.1.1　选题环节的重要性

 

6.1.2　选题的注意事项

 

6.1.3　建立选题“金库”

 

6.2　策划　

 

6.2.1　策划涵盖的模块

 

6.2.2　根据需要设置策划模板　

 

6.3　拍摄

 

6.3.1　基础：保持画面清晰

 

6.3.2　良好体验：协调感、拍摄手法　

 

6.4　配音　

 

6.4.1　提升配音效果的方法

 

6.4.2　在抖音中配音成功的案例　

 

6.5　剪辑

 

6.5.1　剪辑的工作流程　

 

6.5.2　这样剪辑可以提升用户体验　

 

6.6　发布

 

6.6.1　发布前的编辑

 

6.6.2　发布后如何促进流量增长　

 

第7章 “爆款”内容的成功之道　

 

7.1　抖音选题三要素：原创、热门、参与感

 

7.1.1　优秀的原创内容是最大的竞争力

 

7.1.2　热门是选题之道　

 

7.1.3　参与感　

 

7.2　10个细节打造极致体验　

 

7.2.1　用通俗易懂的语言

 

7.2.2　能用短句就不用长句

 

7.2.3　直接明了地指出关键　

 

7.2.4　用直观的画面　

 

7.2.5　用字幕、特效辅助

 

7.2.6　列数字　

 

7.2.7　视听统一

 

7.2.8　时长要短

 

7.2.9　输出可操作化的结论

 

7.2.10　聚焦　

 

7.3　情感营销：调动用户的七情六欲

 

7.3.1　何为情感营销

 

7.3.2　如何调动用户的七情六欲　

 

第8章 一看就懂的抖音玩法十八式

 

8.1　小剧场　

 

8.1.1　精分小剧场　

 

8.1.2　第二人称视角　

 

8.1.3　多人情景剧

 

8.2　知识讲解

 

8.2.1　问答式

 

8.2.2　冷知识

 

8.3　特效

 

8.3.1　平台型特效　

 

8.3.2　技巧型特效　

 

8.3.3　专业型特效

 

8.4　才艺

 

8.4.1　常见才艺　

 

8.4.2　罕见才艺

 

8.5　动画　

 

8.5.1　线稿动画　

 

8.5.2　平面动画　

 

8.5.3　立体动画　

 

8.6　访谈

 

8.6.1　街头访谈　

 

8.6.2　专家访谈　

 

8.7　测评　

 

8.7.1　严肃测评

 

8.7.2　轻松评测　

 

8.8　“种草”

 

8.8.1　促销型“种草”

 

8.8.2　“纯种草”　

 

8.9　探店　

 

8.10　小技能　

 

8.11　街拍　

 

8.12　改造　

 

8.12.1　人物形象改造

 

8.12.2　物品改造

 

8.13　Vlog

 

8.13.1　琐事Vlog

 

8.13.2　大事件Vlog　

 

8.14　语录　

 

8.14.1　名人语录

 

8.14.2　趣味语录（“神评论”/吐槽/段子）

 

8.14.3　情感语录

 

8.15　卖萌　

 

8.15.1　晒萌娃　

 

8.15.2　晒萌宠　

 

8.16　清奇风　

 

8.16.1　意境动人

 

8.16.2　道理服人　

 

8.17　攻略　

 

8.18　创意　

 

8.18.1　表达方式创意　

 

8.18.2　“脑洞”内容创意　

 

第9章 在抖音中经典的行业传播案例

 

9.1　抖音的内容生态

 

9.1.1　抖音记录美好生活　

 

9.1.2　吃住行游购娱知

 

9.1.3　抖音的无限可能　

 

9.2　史诗级创意传播案例

 

9.2.1　食：抖音与餐饮　

 

9.2.2　住：抖音与家装　

 

9.2.3　行：抖音与汽车　

 

9.2.4　游：抖音与旅游　

 

9.2.5　购：抖音与美妆、服饰、文创

 

9.2.6　娱：抖音与娱乐

 

9.2.7　知：抖音与知识