耐克成功之路：耐克营销跑步文化传奇

图书标准信息

• 作者 [美]吉奥夫·霍利斯特 著；花勇民 译
• 出版社 北京体育大学出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787564410179
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

一个来自俄勒冈农业小镇的孩子怎样影响了他所选择的体育运动？《耐克成功之路》带领读者跟随吉奥夫，霍利斯特在耐克核心层工作33年的经历，了解耐克公司改变的不仅是运动鞋和运动服的世界，而同样也改变了体育运动本身。
耐克由菲尔，奈特和传奇田径教练比尔，鲍尔曼合作，以几百美元开始创业。鲍尔曼是霍利斯特在俄勒冈大学的教练，他使霍利斯特成了耐克的第三个雇员。霍利斯特还没毕业就开始开着车为蓝带体育公司（后来的耐克公司）四处卖鞋了。
霍利斯特经历了耐克卑微的创业期，与耐克一起风风雨雨33年，见证了耐克成为世界上最大的体育公司的全过程。《耐克成功之路》以内部的视角，带你了解耐克成功与失败的起起落落。

【目录】

第1章尤金之路，
在棒球运动中发现了我的跑步天赋。俄勒冈大学优异的田径成绩以及尤金城的田径氛围使跑步逐渐成为“一种习惯”。

第2章叫我比尔
终于见到了心目中的“英雄”、传奇教练——比尔·鲍尔曼。他想培养的是“俄勒冈的英雄”。正是他深深地影响了我的一生。

第3章他选中了我
鲍尔曼是个以身作则的人，没有意义的事，他从来不干。他会以其特有的方法试探运动员的性格。虽然我作为大一新生几乎没有和鲍尔曼洗过话，但却荣幸地被称作“比尔，鲍尔曼队里的孩子”。

第4章俄勒冈大学
进入大学二年级，鲍尔曼开始关注我所做的每一件事。……“要么离开，要么就留下来，做最棒的你。”我经历了一生中的决定性时刻。鲍尔曼的教导使我明白，做事要专注，“赢得比赛并不是全部，能融入团队才是最重要的。”

第5章我想让你见个人
经鲍尔曼介绍，初识奈特，业余时间从车后备箱开始了蓝带体育公司的销售工作。奈特不仅在生活中受到鲍尔曼的影响，而且也受到鲍尔曼所带领团队的影响。这个团队成为他性格的调节器：他对体育的爱、他在其中的位置、他对团队的理解，以及他对那些特别人物的尊敬……

第6章观星象
在海军“瓜达卢佩”军舰上，天体导航是必要的技能。面对挑战，我对我的合作伙伴更有信心，对自己也更有信心。我不能靠很多人，我得自己做。我可能不会比这个时候更有责任感了。随着时间的流逝，我越来越有责任感，也成为资深的海军军官。服役期满，我即将开始人生新的篇章。

第7章鲍尔曼华夫底运动鞋新鲜出炉
鲍尔曼对面临的问题会无止境地探索并解决这个问题。耐克的华夫底运动鞋的出炉更是有着鲜有人知的有趣故事……

第8章我们叫他“普利”
普利在田径场上的表现令我赞叹不已。……我们考虑给我们的新品牌起个名字。我提议叫它“隼”；奈特想叫它“第六维”；杰夫·约翰逊想到一个名字——“耐克”。他强调了两个音节的重要性，以及字母K或者Z的发音的重要性。“顺便说一下，耐克是希腊神话中的胜利女神。”奈特请人为新鞋设计了标识。我们有了自己的品牌。从此，它插上了起飞的翅膀。

第9章慕尼黑之后
慕尼黑奥运会后，普利和鲍尔曼都失望地回到了尤金。耐克在给运动员提供产品的过程中不断改进、摸索销售策略，也在经营中学会处理客户关系。第一次有人穿着耐克鞋获得冠军；耐克的销售额突破百万美元；经历了决定耐克命运的、与鬼琢虎牌的合作与官司……

第10韋梦想成真
普利说，“不要浪费时间”，“做不到最好，就是浪费天赋”。他强调跑步有益于身体健康，而且运动员不应该挥霍自己的天赋。他说出了耐克公司价值观的两个核心准则。……耐克品牌开始成长，销售额达到约300万美元，而私人的接触正是耐克早期增长业务的典型办法。……普利成功组织了比赛，梦想成真。

第11章我们心爱的儿子和兄弟
第12章蒙特利尔——一个经历，不是胜利
第13章蒙特利尔之后
第14章罗诺和西部体育俱乐部的到来
第15章在莫斯科奔忙
第16章跑步、飞行、市场营销
第17章我们不是阿迪达斯
第18章很多变化（第一部分）
第19章很多变化（第二部分）
第20章到汉城，还是不到汉城，
第21章我爱洛杉矶
第22章倾销者
第23章美洲杯
第24章耐克全球总部
第25章告诉我一个故事
第26章经历风浪
第27章意想不到的篇章