农业区域品牌价值战略

图书标准信息

• 作者 韩志辉、刘鑫淼 著
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787109229594
• 定价 58.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 217页
• 字数 330千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度，深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征，提出了全套系统理论和指导工具，推荐的“背书品牌模式”，对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值，将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积极贡献。

【作者简介】

　　韩志辉

 

　　管理科学与工程博士，互联网（消费大数据方向）博士后，农业部农产品加工业专家委员会专家委员，全国马铃薯主食产业联盟品牌委主任委员，清华大学、中国人民大学等多所大学特聘讲师、客座教授。韩志辉博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究，提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具，引起巨大反响；被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。韩志辉博士带领光华博思特专家团队，十几年来服务企业，打造高价值强势品牌200多个，总结出系统理论及操作方法。

 

　　刘鑫淼

 

　　中国农业大学农业文化研究中心副秘书长；中国品牌农业战略推进中心执行主任；北京光华精锐营销咨询有限公司总经理；中国十大广告策划专家；诸葛亮策划奖获得者。

 

　　刘鑫淼老师有14年的企业与区域品牌咨询经验，长期专注于农业区域品牌与企业品牌的实战咨询、推广服务及区域特色农产品品牌建设与保护工作。结合十多年来亲自运作和指导的近百个农业品牌咨询的成功案例和实战经验，打造和见证了无数品牌高价值成长和产品厚利多销的营销传奇。并为全国多个省市的农业主管部门、协会及知名企业累计培训数百场次。

 

【目录】

第一章 品牌农业升级为国家战略

第一节 中国农业现代化走在产业价值升级的风口上

一、农业大国背后的苦衷向谁诉说

二、从品牌农业到国家战略

三、中国农业品牌化战略的自信从何而来

第二节 农业产业化的核心是农业产业价值升级

一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图

二、_农业品牌价值成长模型

三、农业区域品牌的责任与使命

第二章 农业区域品牌的规划原则

第一节 区域品牌崛起

一、从优势产业到区域品牌

二、什么是农业区域品牌

三、农业区域品牌的主力军和预备队

四、我国地标产品营销四面楚歌

第二节 农业区域品牌的成长过程分析

一、世界知名农业区域品牌发展历程

二、农业区域品牌成长的阶段性分析

第三节 农业区域品牌的规划原则

一、顶层设计原则

二、组织管理原则

三、推广执行原则

第四节 农业区域品牌的构建基础

一、区域品牌核心价值观：保护和提升区域产业竞争力

二、品牌价值共同体：提升公共品牌意识，打造品牌价值共同体

三、背书的品牌模式：为企业品牌加分

四、区域农业品牌矩阵：从各自为战到大兵团协同作战

【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代

第三章 农业区域品牌价值再造

第一节 农业区域品牌的价值基因

一、农业区域品牌的功能优势

二、农业区域品牌的价值基础

第二节 农业区域品牌的价值表现

一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统

二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统

三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统

四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统

五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统

【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争

第四章 企业及特色农产品品牌价值战略

第一节 农业企业品牌价值战略

一、品牌双定位理论确立品牌的绝对竞争力

二、农业企业品牌价值感升级

第二节 农业企业品牌竞争策略

一、造势；I导策略

二、造反超越策略

三、造类差异策略

四、造仿跟随策略

第三节 立足特色农产品，走品牌化发展之路

一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径

二、从特色农产品到明星战略单品

三、如何“智造”明星战略单品

【案说品牌】平谷大桃：果之首·桃之都，地标产品品牌化价值典范

豫南黑猪·固始鸡：将生态优势转化为品牌优势

定西马铃薯：“蔬粮合一，均养天下”别拿土豆不当干粮

临县红枣·枣原高歌：龙头企业的责任与担当，引领临县红

枣产业化升级

大荔冬枣·聚枣盆：资源锁定，成就地标产品代表品牌

昭通苹果·孔雀苹：云南高原生态苹果的符号化升级

河南烩面·烩功夫：正宗河南好烩面，吃面还得烩功夫

烟台苹果·苹生缘：打造正宗烟台有机苹果

晋龙蛋业：开创“五福善养”体系，像善待人一样善待鸡

第五章 农业区域品牌的高价值传播

第一节 探索新媒体环境下品牌传播的真相

一、社会化媒体崛起

二、消费者生活形态演变

三、消费者消费心理及行为特征演变

四、品牌传播方式的演变

第二节 农业区域品牌的高价值体现

一、农业区域品牌传播的“四度”升级

二、农业区域品牌传播的“四感”营销

三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机公关

第三节 农业区域品牌的传播策略

一、价值第一，新闻为上

二、信息泛滥，内容为王

三、、公关造势，口碑传播

四、互动体验，圈层推广

第六章 农业区域品牌协同运营管理

第一节 五位一体农业区域品牌运营模式分析

一、农业区域品牌管理运营模式探索

二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用

三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用

四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用

五、农业区域品牌常见运营模式对比分析

第二节 农业区域品牌运营模式

一、农业区域品牌五位一体运营模式

二、农业区域品牌一体化协同运营

三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体

第三节 农业区域品牌的影响力评估

一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用

二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系

【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享

后记

附录

中国农业大学农业文化研究中心介绍

中国品牌农业战略推进中心介绍

中国农业科学院农产品加工研究所介绍

中国农产品加工信息网介绍