中国国家形象的全球传播效果研究

图书标准信息

• 作者 徐明华 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787568056823
• 定价 89.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页

【内容简介】

本书从全球视野出发，在建构对外传播理论框架的基础上，对全球各大主要文化地区的受众展开实证调研，充分考察和描绘我国国家形象的传播现状与效果。我国对外传播效果的考察归根结底是了解他者眼中的中国，即“国家形象”。而传播效果研究的终落脚点则是“国际受众”。本书《中国国家形象的全球传播效果研究》紧密围绕“国际受众眼中的中国国家形象”这一核心命题展开讨论，从多语种多文化国际受众的角度出发，采用多元且全面的量化和质化研究方法，在研究团队长达多年的实地调研工作的基础上，总结我国对外传播工作的得与失，并分析其成因与后果，并探寻提升我国对外传播能力的有效策略，从而提高讲好中国故事的叙事能力。

【作者简介】

徐明华，女，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，国际交流与合作办公室主任。新加坡国立大学社会学博士。 担任国际知名SSCI期刊的核心编委与评审专家，中华传播学会（CCA）华中地区负责人，中国新闻史学会计算传播学研究委员会理事，中国新闻史学会公共关系分会副秘书长等职务。发表SSCI、SCI以及CSSCI等A类论文多篇，主要研究方向包括国际传播、跨文化传播与人工智能技术应用等研究。主持国家社科基金、教育部人文社科项目、以及省市级课题十余项。出版专著《全球化与中国电视文化安全》与主编教材《网络新闻采写》等多部。

【目录】

目录 

第一章绪论/1 

第一节研究缘起/1 

第二节现实困境/2 

第三节原因探析/3 

第四节效果研究/5 

一、 主要内容/6 

二、 调研方法/7 

三、 框架设计/9第二章我国对外传播的历史与发展现状/11 

第一节对外传播概念溯源/11 

一、 跨文化情境下的对外传播/11 

二、 对外传播的内涵与外延/14 

三、 对外传播的历史与现状/16 

第二节对外传播力提升与国家形象建构/19 

一、 自塑与他塑：国家形象的建构差异与危机/19 

二、 对外传播力的界定与意义/24 

三、 对外传播力提升与困境/28 

第三节传播效果研究的发展与国际受众研究/31 

一、 媒介效果研究的兴起/31 

二、 媒介效果研究的历史脉络/33 

三、 国际受众的调研与测量/35第三章东南亚地区的受众实证研究/43 

第一节研究背景与理论设计/44 

一、 我国东南亚外交政策与传播战略/44 

二、 地区传媒发展现状/45 

三、 数据收集方法/46 

第二节新加坡受众的媒体使用情况/47 

一、 调查对象的总体特征描述/48 

二、 媒体使用基本情况/49 

三、 媒体使用效果分析/50 

第三节印度尼西亚受众的媒体使用情况/53 

一、 调查对象的总体特征描述/53 

二、 媒体使用基本情况/54 

三、 媒体使用效果分析/56 

第四节案例剖析“《联合早报》与中国国家形象”――基于纸媒符号的视角/59 

一、 研究设计/60 

二、 研究发现/61 

三、 启示与思考/65 

本章小结/68 

本章附录/70第四章东亚地区的受众实证研究/71 

第一节研究背景与调查设计/72 

一、 我国东亚外交政策与传播战略/72 

二、 地区传媒发展现状/73 

三、 数据收集方法/74 

第二节日本受众的媒体使用情况/75 

一、 调查对象的总体特征描述/76 

二、 媒体使用基本情况/77 

三、 媒体使用效果分析/78 

第三节韩国受众的媒体使用情况/81 

一、 调查对象的总体特征描述/81 

二、 媒体使用基本情况/82 

三、 媒体使用效果分析/84 

第四节案例剖析“中日国家形象宣传片比较”――基于电视符号的视角/86 

一、 研究设计/87 

二、 研究发现/88 

三、 启示与思考/103 

本章小结/106第五章欧美地区的受众实证研究/108 

第一节研究背景与调查设计/109 

一、 我国欧美外交政策与传播战略/109 

二、 地区传媒发展现状/110 

三、 数据收集方法/111 

第二节美国受众的媒体使用情况/113 

一、 调查对象的总体特征描述/113 

二、 媒体使用基本情况/114 

三、 世界主要国家整体印象对比/115 

四、 媒介接触与人际接触效果/117 

五、 精英与大众群体差异/120 

第三节案例剖析“CNN iReport与中国国家形象”――基于自媒体符号的 

视角/121 

一、 研究设计/122 

二、 研究发现/123 

三、 启示与思考/132 

本章小结/138 

本章附录/139第六章全球视野下我国文化贸易的实证研究/141 

第一节全球视野下中国文化贸易的理论设计/143 

一、 国内外研究综述/144 

二、 研究概念及对象/147 

三、 研究方法/148 

第二节全球视野下我国文化贸易的政策环境及现状/149 

一、 我国文化产品的出口政策环境/149 

二、 我国文化产品的出口数量概况/157 

三、 我国文化产品的出口市场分析/161 

四、 我国文化产品对外传播的全球市场综合分析/192 

第三节全球视野下中国文化贸易困境的原因/193 

一、 高语境文化差异导致传播障碍/193 

二、 文化产业经济驱动力较弱，出口模式单一/195 

三、 文化“拿来主义”盛行，缺乏品牌效应/196 

第四节全球视野下中国文化贸易对外传播的策略/197 

一、 政策扶持，推进文化产品产业化贸易进程/197 

二、 拓展发行渠道，提高自主营销能力/197 

三、 借鉴与原创并行发展，打造中国元素/199 

本章小结/200第七章综合媒介视域下的国家形象推广研究/202 

第一节研究背景与理论设计/203 

一、 研究背景/204 

二、 研究目的及意义/205 

三、 国内外理论综述/206 

四、 案例选择――中国（曲阜）国际孔子文化节/211 

第二节中国（曲阜）国际孔子文化节官方网站传播策略分析/214 

一、 报道数量分析/214 

二、 报道篇幅分析/214 

三、 报道体裁分析/215 

四、 报道倾向分析/216 

五、 报道对象分析/216 

六、 新闻来源分析/218 

第三节中国（曲阜）国际孔子文化节CCTV传播策略分析/218 

一、 央视网简介/218 

二、 设孔子诞辰公祭专题主页/219 

三、 祭孔大典直播/220 

第四节中国（曲阜）国际孔子文化节微博传播策略分析/222 

一、 新媒体传播/222 

二、 “@曲阜孔子旅游”微博账号甄选由来/223 

三、 微博传播路径分析/224 

四、 媒体对外传播现状与问题分析/227 

第五节综合媒介建构国家形象的策略与启示/230 

一、 提升节事官方网站运营水平/230 

二、 打造媒体报道联盟/232 

三、 重视新媒体的使用/233 

本章小结/234第八章结语/236 

一、 从“我视域”到“他视域”的研究转型/238 

二、 从“粗放型”到“精细化”的研究转型/239 

三、 从“参照他者”到“文化自信”的研究转型/239 

四、 从“小数据”到“大数据”的研究转型/240参考文献/242附录/260 

问卷主要部分/260