品牌定位原理与案例

图书标准信息

• 作者 李鹏、郭晓川、谢奕 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787509674109
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 281千字

【内容简介】

  《品牌定位原理与案例》基于品牌战略的制定第一性原理，根据本真性理论的客观本真，建构本真和存在本真，系统分析品牌定位理论并提出可操作的方法论。《品牌定位原理与案例》根据定位理论的历史脉络，从独特销售主张，品牌形象论，特劳特和艾里斯的定位论，提出独特的第一性原理与应用方法，具体案例聚焦新经济中的三只松鼠，旅游目的地典型阿拉善英雄会，伊利安慕希的定位之道，内蒙古特色美食老绥元的定位之道，解剖分析具体品牌发展逻辑，适合各类商学院校MBA营销类和课程班学习。

【目录】

部分 品牌定位

章 品牌内涵

一、品牌的基本含义

二、多品牌的基本情况

三、品牌资产的基本情况

四、品牌社区

五、多品牌与品牌资产和品牌社区的关系

第二章 品牌理论和定位

一、品牌定位理论的演变

二、品牌本真

三、品牌定位方法

第二部分 品牌定位案例

第三章 你见或不见，沙漠在那里——阿拉善英雄会定位之道

一、阿拉善英雄会发展及现状

二、阿拉善英雄会商业模式

三、阿拉善英雄会核心资源

四、尾声

第四章 三只松鼠的二次元世界——电商品牌的定位

一、章燎原与三只松鼠

二、三只松鼠的品牌策略

三、三只松鼠与二次元经济

四、尾声

第五章 一笼烧麦一座城——老绥元烧麦的品牌定位

一、追根溯源——原真传承

二、继往开来——老绥元的创新

三、一条与众不同的发展之路

四、展望未来，面向

第六章 店开天下 客如云来——客如云数字化定位

一、紧跟时代的“创业老司机”

二、追根溯源——从软件到硬件再到数字的

三、行业洗牌——如何破局

四、融入阿里——弄潮时代

五、要素市场和数字经济下的战略新选择

第七章 庄园里的国缤茶——华祥苑的定位之道

一、品牌诞生做出让人记得住的茶叶

二、品牌扩张做到世界看得到的品牌

三、品牌做好传承茶的儒士

四、未来发展

五、尾声

第八章 天赋河套，世界共享——区域公用品牌“天赋河套”的定位

一、河套“种子”，破土而生

二、幼苗健壮，向阳而生

三、枝繁叶茂，生生不息

四、花香四溢，硕果累累

第九章 十斤小瓜子，二两三胖蛋——向着太阳奔跑的三胖蛋定位

一、一个“阳光”的品牌

二、一颗“高水”的瓜子

三、一个“专心”的企业

四、一支的团队

五、展望

第十章 盲盒时代，“瘾”消费——pop mart的年轻化定位

一、潮玩，企业的时代

二、紧跟潮流，营造自己的社群

三、联动传播，共助潮流的发展

四、盲盒经济，“瘾”消费到来

五、借势促销，新产品打动新人群

六、共克时艰，疫情下的线上控战

七、尾声

参文献

跋

致谢