广告创意策略与表现

图书标准信息

• 作者 唐忠朴 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 1996-12
• 版次 1
• ISBN 9787505713253
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 134页
• 字数 60千字

【作者简介】

唐忠朴,1928年11月23日生于四川省万县市（重庆市万州区）服务单位：国家工商局（已退休）教育背景：1960年毕业于中国人民大学新闻系从事广告专业工作20年（1979年至现在）专业水平：长期从事广告理论研究，并擅长广告策略规划及CIS策划。    性格特点：开朗、乐观

【目录】

第一章  现代广告创意溯源

  一、美国“创意革命”的代表作品

    1 哈撒威衬衫

    2 万宝路香烟

    3 艾维斯租车公司

    4 福斯金龟车

  二、美国“创意革命”的代表人物

    1 大卫·奥格威

    2 威廉·伯恩巴克

    3 李奥·贝纳

    4 韦伯·扬

  三、西方广告表现的潮流

第二章  我国广告创意表现的演变

  一、我国广告创意表现概况

  二、我国广告创意的理论研究

  三、我国现代广告之创意表现

第三章  广告创意的特征及定义

  一、何谓“创意”？

  二、广告创意的特征

    1 抽象思维，形象思维与灵感思维的交融

    2 商品讯息的客观创造

    3 贯彻广告策划及执行全过程

  三、广告创意的定义

第四章  广告创意的基础——意念从何而来？

  一、广告主题的选择与提炼

  二、开发商品概念

  三、从商品概念到表现概念

第五章  广告创意的基本要求

  一、原创

  二、单纯

  三、震撼

  四、关联

第六章  广告创意表现的策略与手法

  一、独特的销售主张

  二、广告创意表现的策略与手法

  三、定位策略

  四、生活型态策略

  五、象征符号策略

第七章  广告创意实例

  一、历久不渝的万宝路广告形象

  二、品牌形象的万花筒

  三、塑造品牌个性的Absolut

  四、日本广告创意二例

  五、引起争议的贝纳通

  六、批判现实的莫斯奇诺

  七、极具促销力的强强滚

  八、独树一帜的意识形态广告