市场营销（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材

图书标准信息

• 作者 万晓 著；万晓 编
• 出版社 清华大学出版社，北京交通大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787512139213
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 334页

【内容简介】

　　“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。《市场营销（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。
　　《市场营销（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级管理人才。

【目录】

第1章 绪论
1.1 什么是营销
1.2 营销范围
1.3 核心概念
1.4 市场营销观念的发展
1.5 营销管理导向“全方位”
1.6 建立客户关系
小结
复习思考题
案例

第2章 战略规划与市场营销管理过程
2.1 企业战略规划
2.2 市场营销管理
2.3 市场竞争战略
2.4 市场营销组合战略
小结
复习思考题
案例

第3章 市场调研和预测
3.1 市场调研
3.2 市场预测
小结
复习思考题
案例

第4章 市场营销环境
4.1 市场营销环境的含义及特点
4.2 市场营销宏观环境
4.3 市场营销微观环境
4.4 市场营销环境分析与对策
小结
复习思考题
案例

第5章 购买行为
5.1 消费者购买行为
5.2 组织市场购买行为
小结
复习思考题
案例

第6章 市场细分与目标市场选择
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
小结
复习思考题
案例

第7章 产品策略
7.1 产品与产品生命周期
7.2 产品组合
7.3 新产品开发
7.4 品牌策略
7.5 包装策略
小结
复习思考题
案例

第8章 定价策略
8.1 影响产品定价的因素
8.2 定价的一般方法
8.3 定价的基本策略
8.4 价格调整策略及价格变动反应
小结
复习思考题
案例

第9章 分销策略
9.1 分销渠道
9.2 分销渠道的设计与管理
9.3 中间商
小结
复习思考题
案例

第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 广告
10.3 人员推销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
小结
复习思考题
案例

第11章 网络营销
11.1 网络营销概述
11.2 网络营销产品策略
11.3 网络营销价格策略
11.4 网络营销渠道
小结
复习思考题
案例

第12章 市场营销组织、计划与控制
12.1 市场营销组织
12.2 市场营销计划与控制
小结
复习思考题
案例

第13章 国际市场营销
13.1 概述
13.2 国际市场营销的环境
13.3 国际目标市场的选择
13.4 国际市场营销产品策略
13.5 国际市场营销定价策略
13.6 国际市场营销分销渠道决策
13.7 国际市场营销促销决策
13.8 经济全球化与中国企业的国际市场营销
小结
复习思考题
案例
参考文献