品牌管理/高等院校经济管理类专业应用型系列教材

图书标准信息

• 作者 卢晶、杜琳、刘颖 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787302519133
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页

【内容简介】

　　《品牌管理/高等院校经济管理类专业应用型系列教材》主要介绍了品牌管理理论与实践。全书共9章，以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述，具体内容主要有品牌管理概述、品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌延伸、品牌国际化、品牌维护和危机管理、品牌资产管理。全书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。
　　《品牌管理/高等院校经济管理类专业应用型系列教材》既可以作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以供企业管理人员和营销人员培训及自学使用。

【目录】

第一章 品牌管理概述
第一节 品牌的定义与内涵
第二节 品牌的分类
第三节 品牌的作用
第四节 品牌管理的内涵
第五节 品牌管理的流程与内容
第六节 品牌管理的组织形式
本章小结
复习思考
案例分析

第二章 品牌定位与品牌个性
第一节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的过程
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌的重定位
第五节 品牌个性的内涵
第六节 品牌个性的来源与塑造
本章小结
复习思考
案例分析

第三章 品牌设计
第一节 品牌设计原则
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
本章小结
复习思考
案例分析

第四章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 自媒体传播
第三节 大众媒体传播
第四节 整合营销传播
本章小结
复习思考
案例分析

第五章 品牌组合
第一节 品牌组合概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合战略的类型
第四节 品牌组合的管理
本章小结
复习思考
案例分析

第六章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的成功因素
第三节 品牌延伸的步骤
本章小结
复习思考
案例分析

第七章 品牌国际化
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化的动因与障碍
第三节 品牌国际化战略
本章小结
复习思考
案例分析

第八章 品牌维护和危机管理
第一节 品牌维护概述
第二节 品牌维护的策略
第三节 品牌危机概述
第四节 品牌危机管理
本章小结
复习思考
案例分析

第九章 品牌资产管理
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产的建立
第三节 品牌资产的评估
本章小结
复习思考
案例分析

参考文献