营销新菜单

图书标准信息

• 作者 袁岳、张军 著
• 出版社 航空工业出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787801839640
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 179页
• 字数 156千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 企业前进策略丛书

【内容简介】

当今，企业经常苦于没有新方法应对日益变化的市场，没有新思路捕捉消费者。《营销新菜单》将为您打开思路。《营销新菜单》并不是营销的锦囊妙计，而是教您想出锦囊妙计的方法。将围绕着配合营销、体验营销、文化营销、社会营销和运动营销向您展示千变万化的营销世界。《营销新菜单》有助于企业全面理解营销体系和思维方法，提升企业营销绩效。适合企业经营管理人员、大中学生和相关研究人员阅读。

【作者简介】

袁岳，零点研究咨询集团董事长。
清华大学公共管理学院、南开大学国际商学院、北京师范大学管理学院等高校兼职教授。
欧洲民意和市场研究协会（esomar）、美国营销协会（ama）会员。北京科技咨询协会副理事长。社会活动家。不仅广泛参与国内政策、学术和企业管理论坛，同时也为哈佛大学费正清中心、美国卡内基国际和平中心、美中关系全国委员会、美中贸易全国委员会等机构提供讲题。
1985年毕业于南京大学法律系。1988年获免试推荐进入重庆西南政法学院攻读硕士研究生。获哈佛大学公共管理硕士、北京大学社会学博士学位。1965年生于江苏省大丰县。
1992年创办零点调查公司，2000年创办前进策略和指标数据，2003年创办远景投资。在他的领导下，零点研究咨询集团成为了本土市场和社会研究咨询领域的著名品牌。

【目录】

序言
第一章配合营销
一绝配致胜：针对共享消费者的配合营销
二、照人的活法去买卖——与消费者生存状态相配合的营销模式
三文化敏感度决定市场成败——跨行业思维的产品研发路线
四内在驱动与外部形朔：启动蓝领消费中的配合营销
五零点明星景气指数指标体系：实现代言人与品牌的“绝配”
六品牌配合营销：噱头？还是品牌再锻造之路？
企业自测题

第二章体验营销
一体验营销：更贴近顾客的营销方式
二SHUP模式：体验营销灵魂
三产品研发：不要小气消费者的颜色心理
四营销新趋势——以“靓”动心、
五视觉说服：赢得”寻Cool一代“
六体验或销案例
企业自测题

第三章文化营销
一文化营销的基本含义
二消费文化的三大特征及在文化营销中的应用
三以文化为核心的营销研究
四文化营销的案例

第四章社会营销
一社会营销的魅力
二从事负责任的商业
三社会营销案例
企业自测题

第五章运动营销
一“运动化价值观”的营销意义
二运动：第五媒体
三城市居民运动化程度大幅提升
企业自测凸题