实战广告案例（第4辑）

图书标准信息

• 作者 殷国华、穆红 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2009-10
• 版次 1
• ISBN 9787802552326
• 定价 110.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 501页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告人·中国·案例丛书

【内容简介】

　　《实战广告案例（第4辑）：全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作而《实战广告案例（第4辑）：全案》在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。相比第三辑，第四辑全案内容精悍涉及的经典广告范围更广，主要呈现以下特点：第一，媒介运用上，除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。
　　第二，传播精准化，面对日益细分的市场和多样化的媒体，更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具，制定精准有效的投放计划和方案，创造更准确更有效的传播效果。
　　第三，更注重情感营销，大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略.在品牌的核心注入情感.增加品牌的核心文化。
　　第四，在众多的媒体打造案例中，有两大主题可循：一是立足自身优势，书中的许多案例都是立足所在城市.充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值，湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。

【目录】

IT类
『掌上银行一枝独SHOW』——“金立语音王U83手机”上市推广案
广州市蓝色火焰广告有限公司
它不仅是手机，也是你贴心的财务管家，“是乎机，也是掌上银行”，对，这句传播主题不仅通俗易懂，更将产品的独特功能卖点清晰地传播出去，开辟出手机市场全新的蓝海领域。
『媒景中国中国美景』——“媒景网站集群”品牌整合推广方案
河北春秋文化传播有限公司
中国网通（集团）有限公司传媒类业务品牌名称为“网通传媒”，现阶段主要包括纸质黄页、电话导航、“媒景”中国、网站广告、账单卡面等五部分。为促进网通传媒业务发展，河北网通对互联网信息产品进行调整优化，正式推出“媒景”互联网信息产品。
『欲火涅槃美丽重生』——“MOToVE86手机”新品上市网络推广
凤凰网
在视觉上将MOTOVE66的奢华造型夸张地传达给了广大网友，同时也让受众产生浓厚兴趣和深刻的印象。从策略上来看，立体式的整合，也为MOTO品牌的发展创造了进一步发挥的空间。
『你有多好“色”』——“三星新品MP3-U3”上市活动
合众传播
通过三星MP3-U3的推广活动，创追性地推出了“好色”的理念，并随着活动的成功、影响力的扩大，使得“好色”形成一种概念，在各厂商和媒体的普遍运用下被普及化。
『凶案现场讲“盗”理』——“微软正版增值计划”广告活动2.0版
麦肯世界集团北京分公司
考虑到商务决策者和IT决策者们对任何给业务带来的干扰都异常警觉，我们用一系列犯罪现场的画面来震撼他们，井直截了当提出问題“谁谋害了您的业务？”
『感官偶像刺激感官』——“中国移动”动感地带动感达人营销推广
天津北岛广告发展有限公司
我们捕捉到了80后主语时代的话语方式，用他们的符号描绘推广属于他们的业务，其实产品与客群的最佳桥接非常简单一一共同语言和共同青昧的偶像符号。
房地产类
『价格撬动楼市』——“锦绣香江花园”营销实录
广东黑马广告有限公司
广州华南板块的锦绣香江连出奇招，在1月份和11月份，以“半价”开盘和“六万门”天价楼王事件震动全国楼市。运用价格策略充分调动消费者的积极性，在楼市极度寒冷的冬天，打出一个大胜仗。而这两次的战役被分别称为楼市“偷袭珍珠港”和“登陆诺曼底”。
『在淡市下创造辉煌』——”万达广场?39克拉”整合营销传播全案青岛天马广告公司
将项目案名定为39克拉”。含义有三：与万达集团在宁波的48克拉项目形成高端产品系列，引起万达众多老客户的关注；万达集团的第3代作品（城市综合体），“9”代表顶峰。且本项目的主体建筑是39层。
『岛居别墅的传奇』——“昆明万达微风岛别墅”营销推广案
云南恒通广告有限公司
微风岛充分利用昆明之前尚无岛居别墅的特殊环境，为项目品牌塑造了“高尔夫岛上的白墙红瓦”的形象，同时在昆明别墅市场形成了“前所未有的高尔夫岛居别墅”的印象，井为购买群体广泛认可，最终使自身成为昆明高端别墅的首选。
『开盘三天售罄』——顺德“东林美域”上市推广案广州思源广告有限公司
作为一个体量不大但周边楼盘紧随而至的项目，获胜关键在于对客源的拦截。所以在推广上必须要做到“精、准、狠”，快速切断市场对竞争楼盘的视线。

家电／日化／服饰类
『精准的追逐式营销』——“Diplomat外交官旅行用品”营销策略
外交官集团中国市场部
根据追逐式营销原则，“Diplomat外交官”首先在目标消费人群经常出没的地方建立销售终端，并将其设定为产品宣传和品牌推广的平台和载体。
『美丽新“饰”界』——“JUSTUS”品牌定位上市策划案
张晓岚营销策划公司
我们认为，“爱情”和“饰品”的结合所产生的全新的品类，可以满足情侣间表达爱意、增添浪漫的需求，将成为最佳的饰品细分市场。
『敢玩，就来PUMAF玩——“PUMA”品牌网络游戏整合营销案
网游传媒
当前互联网媒介的平面化、破碎化造成了广告主需要投放大量的各类型媒体才能有效覆盖受众并影响他们。特别是互联网广告环境嘈杂、覆盖率破碎、广告对互联网受众的影响无法评估、投放成本居高不下等诸多因素一直是广告主们对互联网营销的困惑。
『爱就K出来』——“创维酷开TVK歌娱乐”整合营销推广案
创维集团（中国区域）营销总部
广东蓝色火焰广告有限公司
借助湖南卫视“挑战麦克风”全民K歌互动娱乐节目的媒介创意平台，在创维营销全系统范围掀起一场集产品形象推广、营销推广和品牌塑造等为目标的整合营销传播运动，深度表达酷开TV的产品价值、情感脉络和精神内涵。
『锐步助燃姚明』——“助燃姚无限力”活动解析
凯络中国
我们聚集全中国的年轻人，在2008奥运会之前为姚明加油，超过300万的中国年轻人参加了活动。我们力图激发国人的热情，同时更是为了提升锐步品牌的认知度，建立锐步与姚明的关联度，并将锐步引领至最高的水平。
『突出重围』——“海尔宝蓝32寸等离子彩电”上市运动
广州市白羊广告有限公司
时尚流的出现，改变了电视行业竞争的价值版图，为相对弱势的海尔彩电打了一场漂亮的突袭战，在竞争激烈的平板电视市场中开辟出海尔具有先发优势的一块市场。
『赞助商的情商攻略』——“华帝”奥运营销策划全案纪实
中山华帝燃具股份有限公司
要想与消费者进行有效沟通，最大程度地提高我们的知名度、美誉度和忠诚度，就必须采取感性的品牌诉求，将华帝、奥运与消费者三方，缺一不可地紧密联系在一起，进行精确对焦。
『让爱住我家』——“舒肤佳?让爱住我家”栏目营销策划案
广西电视台
广西卫视联合舒肤佳品牌共同推出家庭亲情故事栏目——《舒肤佳?让爱住我家》，贴合舒肤佳品牌所倡导的“家庭健康和谐”的品牌主旨，通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭幸福，传递人间真情。
『无限你的无线』——“adidas无线俱乐部”诞生记
北京空中网公司广告部
对目标消费群体而言，adidas无线俱乐部为他们提供了一个分享、沟通、交友的无线平台，这里是属于他们自己的领地，是一个能享受与心爱运动品牌共同成长的乐园。
『阿迪达斯赢在北京』——“阿迪达斯成为运动领导品牌”案例解析
凯络中国
阿迪达斯的这个活动分了三个阶段：第一个阶段的目标是用我们运动员的奥运会的故事去感动中国入第二阶段的目标是鼓励消费者让他们融入在活动中；最后一个阶段的目标是和中国庆祝奥运会的成功。
『共同的大师杯旅程』——“巴黎欧莱雅男士护肤系列”推广案例
突破传播
以“2007年网球大师杯惟一护肤品官方赞助商”的身份参与到这一偏好度极高的体育赛事中，将其“TheBestoftheBest”的赛事精神与巴黎欧莱雅男士护肤系列的品牌精神完美结合。
『酷开TV海量观看』——“创维酷开电视机”网络品牌推广案
上海聚力传媒科技有限公司
奥运期间，借势营销，通过设计属于创维酷开TV的客户端播放软件，利用PPLive奥运直播平台资源，有效加深了目标用户对酷开电视的品牌认知度，是网络品牌推广的优秀范例。
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金融/旅游/娱乐类
媒体类
商业/服务业类
食品/饮料类
医药/保健品类
汽车/工业品/烟酒/其他类
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