新品牌主张

图书标准信息

• 作者 贾昌荣、曾朝晖 编
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2005-12
• 版次 1
• ISBN 9787506023795
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 蔚蓝远景中国式经管实务丛书

【内容简介】

品牌竞争时代的制胜方略。
在国际化经营视角下，企业必须对民族品牌的内涵与外延有一个全新认识，而不应认为民族品牌必须是民族化资本、民族化经营、民族化管理。很多企业恰是对这种传统概念固执地坚持，才使很多民族品牌失去了发展、做大、做强的机会。
中国离“品牌强国”之路还很远，目前称中国为“品牌大国”实在有些勉强。为何如此断言？时至今日，还有很多企业不清楚品牌究竟为何物，尤其是中小私营企业，还在有意无意在做着无品牌也制胜的美梦。而早一点醒来的企业，虽然已经走上了品牌之路并有所收获，但其依旧显得稚嫩而脆弱，甚至弱不禁风而“休虚”。
为能给读者朋友多提供一点鲜活的品牌思想，并帮助更多的企业实现品牌创新，作者为此做出了不遗余力的努力，力争把作者认为鲜活的品牌思想写入《新品牌主张》。在《新品牌主张》中，作者力争把品牌运作方面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式，生动活泼地展现给读者朋友。

【作者简介】

贾昌荣，知名营销专家，国际品牌研究学院研究员、特聘教授，长春市团委特聘青年创业导师，2005年中国企业十大最具魅力策划师、培训师。
拥有10年市场营销实战经验，先后在国内多家知名企业担任过销售代表、市场部经理、策划总监、营销总监、营销总经理等职务。曾为包括中国及世界500强在内的四十余家企业提供内训服务，并亲自提盘营销策划项目五十多个，深得业界赞赏。
在MEMKT中国营销网、中国营销传播网、中国营销专家网第三十余家专业网站开主设专栏，并在《销售与市场》、《销售与管理》、《中外管理》、《新营销》、《成功营销》、《中国经营报》等五十余家权威媒体发表专业论文三百余篇，累讲超过一百二十万字。
曾朝晖，中国最具影响力的实战派品牌大师，著名品牌专家，权威学者，金六福、故宫、白沙等二十多家品牌顾问，CCTV-2《对话》特邀专家，东方卫视特邀专家，北京蔚蓝远景团队领军人物，为一百多家中外企业提供服务。
在北京大学、清华大学、中国品牌大会、中国营销年会、温州市政府等地讲学三百余场次，《人民日报》、《中国经营报》、《世界经理人》等八十多家媒体对其采访报道，著有《中国式品牌》、《品牌运作潜规则》、《本土品牌实战案例》等十余种著作。

【目录】

第一章品牌策略
第一品牌：高处不胜寒
联合品牌：是策略，更是战略
品牌战略：做加法VS做减法
品牌收购：战略驱动下的品牌革命
品牌重塑：让品牌在“变脸”中永生
品牌出嫁：给品牌找个好“婆家”
服务品牌：是怎样“炼”成的
品牌遏制：是谁扼住了品牌的“脖子”
民族品牌：有创新才有未来
夕阳品牌：“安乐死”VS再竞
多品牌：小企业玩不起的“游戏”
品牌定位：要与产品定位和谐共舞

第二章案例解析
奥迪轿车中国市场工营销攻略
瑞士名表笑傲中国市场的成功基因
反思金龙鱼概念营销危机
富虹美容院走进融合时代
万达·沃尔玛：实效广告行销战
大农农行的财富路线图
百特利：新品营销为何屡战屡败
长春百事可乐的营销“圣经”
森康：新品上市如何博弈市场
绿色世纪：如何走出营销困扰

第三章行业功略
健康产品，如何健康扩张？
处方药：最大化营销传播突围
保健品牌：科学操作广告战
家电品牌：买断产品却无法买断忧虑
工业品：进入品牌传播时代
汽车厂商：博弈车展赢头彩
运动思维孵化实效汽车广告
房地产：品牌之路任重道远
品牌咨询公司：企业文化建设方略
品牌咨询公司：人才管理实战秘笈
品牌雇主：管理员工的九大关键词
结语