Excel营销数据分析宝典：大数据时代下易用、超值的数据分析技术/大数据应用与技术丛书

图书标准信息

• 作者 [美]Wayne L.Winston 著；蒲成 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787302398868
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 524页
• 字数 877千字
• 丛书 大数据应用于技术丛书

【内容简介】

大多数企业都充斥着数据。为使数据有助于业务开展，需要一个简单的、具有成本效益的工具——最好是已经有所了解的一个工具。Excel就是这样一个工具。
《Excel营销数据分析宝典——大数据时代下易用、超值的数据分析技术》中的每个示例都具有分步指导、可下载的包含数据与解决方案的Excel文件，以及大量截图。想要提高自己的市场营销分析技术，这本指南和Excel是必不可少的。
《Excel营销数据分析宝典：大数据时代下易用、超值的数据分析技术 大数据应用与技术丛书》有助于掌握许多重要的市场营销分析概念：
◆ 使用Excel图表和函数来汇总市场营销数据
◆ 评估需求曲线并使用规划求解来判定使利润最大化的定价策略
◆ 将聚类分析用于市场细分
◆ 开发自定义的预测模型，以说明市场营销组合如何影响销量
◆ 衡量广告计划的效应
◆ 理解社交网络与病毒式营销背后的分析

【作者简介】

　Wayne L. Winston是美国印第安纳大学凯利商学院决策科学的荣誉退休教授，目前是休斯顿大学鲍尔商学院的客座教授。他在印第安纳大学赢得了超过45项的教学奖项。Wayne撰写过很多期刊杂志文章，并撰写了多部书籍。他还为哈佛商学院开发了两个在线课程。

【目录】

第Ⅰ部分使用Excel汇总市场营销数据
第1章使用PivotTable对市场营销数据进行交叉分析
第2章使用Excel图表汇总市场营销数据
第3章使用Excel函数汇总市场营销数据

第Ⅱ部分定价策略
第4章评估需求曲线并使用规划求解来最优化定价
第5章捆绑定价
第6章非线性定价策略
第7章撇脂定价策略与销售
第8章收益管理

第Ⅲ部分预测
第9章简单线性回归及相关系数
第10章使用多元回归分析预测销售情况
第11章在特殊事件发生时进行预测
第12章对趋势和季节性因素建模
第13章移动平均比率预测法
第14章温特方法
第15章使用类神经网络预测销售情况

第Ⅳ部分客户需求
第16章联合分析法
第17章逻辑回归分析
第18章离散选择分析

第Ⅴ部分客户价值
第19章计算客户的生命周期价值
第20章使用客户价值对业务估值
第21章客户价值、蒙特卡罗模拟法与市场营销决策
第22章在获取客户和留存客户之间分配市场营销资源

第Ⅵ部分市场细分
第23章聚类分析
第24章协同过滤
第25章将分类树用于细分市场

第Ⅶ部分预测新产品的销售情况
第26章用S曲线预测新产品的销售情况
第27章巴斯扩散模型
第28章使用哥白尼原则预测未来的销售时长

第Ⅷ部分零售业
第29章购物篮分析和电梯理论
第30章RFM分析和直邮广告活动优化
第31章使用SCAN*PRO模型及其变体
第32章分配零售空间及销售资源
第33章通过几个数据点来预测销售数据

第Ⅸ部分广告
第34章衡量广告效益
第35章媒体选择模型
第36章点击付费（PPC）在线广告

第Ⅹ部分市场营销研究工具
第37章主成分分析（PCA）
第38章多维尺度分析（MDS）
第39章分类演算法：朴素贝叶斯分类器和判别分析
第40章方差分析：单因素方差分析
第41章方差分析：双因素方差分析

第Ⅺ部分互联网和社会化营销
第42章网络
第43章TheTippingPoint背后的数学原理
第44章病毒式营销
第45章文本挖掘