故事化营销：让你的产品和品牌深入人心

图书标准信息

• 作者 孔繁任 著
• 出版社 四川人民出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787220114311
• 定价 58.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页

【内容简介】

故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。

 

作为人类zui早的沟通方式之一，故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中，唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。

 

故事化营销，即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节（包括产品、销售、品牌、企业及人物等）。本书从故事理论入手，向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性，延伸至故事对营销的重要推动。

【作者简介】

孔繁任

 

中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。

 

1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询，策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户，其中多为国内行业ling导品牌。

 

 

 

所获荣誉

 

1997年，当选为中国首批十大策划人之一。

 

2000年，被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”之一。

 

2001 -2006年间，多次当选“十大策划专家”之一“十大营销专家”之一等。

 

2007年，获得“中国策划业杰出功勋奖”。

 

2011年，获颁“美中营销交流特殊贡献奖”，并声明往后不再接受任何形式的奖项。